企業ブログの書き方をマスターして集客に繋げよう！SEOを意識したポイントを解説

「企業ブログを始めたいけれど何から始めたらいいか分からない」

「ブログ記事のSEO対策を行なって集客にも繋げていきたい」

「企業ブログがSEO対策を行なう際に押さえておくべきポイントを知りたい」

ここでは、企業ブログに関して上記のような悩みを解決できる内容となっています。

企業ブログの始め方や押さえておきたいポイント、具体的な流れから注意点までをまとめました。

これから企業ブログを始めようとしている企業や、もっとブログからの集客をしたいと考えている担当者はぜひ最後までご覧ください。

企業ブログに求められる役割とは

企業ブログには、様々な役割があります。

最終的なゴールは自社を認知してもらい、商品やサービスを利用してもらうことです。

その上で、企業ブログには以下のような役割があります。

企業ブログの役割	期待していること
サービスやノウハウを紹介する	サービスやノウハウについて紹介されているブログ記事であれば、ユーザーの悩みを解決することにも繋がる。
アクセスを集めることができる	企業ブログを発信していくことで、自社に関心をもったユーザーがサイトに訪れるようになることからアクセスを集められる。
SNSなどで情報拡散を狙うための	企業ブログを読みに来たユーザーのなかには、他の人にも知ってほしいという思いからSNSなどで拡散してくれる人もいる。
顧客をファン化するための記	既に企業の顧客となっている人にもブログ記事で情報を発信していけば自社のファンになってくれる可能性が高まる。

このように、企業ブログには様々な役割があり、それらを満たすことで自社の発展にも繋げていくことができます。

今では顧客が製品を選ぶとき、およそ半数の人がウェブサイトを閲覧して購入するかどうかを決定しているといわれており、このようななかで企業ブログを始めれば集客や製品の購入などを促すことができるでしょう。

企業ブログを始める前に決めるべきこと

採用サイトやサービスサイトなどを運用する企業が多くなってきた中、企業ブログは集客ができるコンテンツとして注目を集めています。

しかし、企業ブログはポイントを押さえた上で慎重に作業を進めることが肝心です。

企業ブログを始める前に、特に以下の2つの点を確認しておきましょう。

目的とターゲットを明確にする

企業ブログを始めるときは、なぜブログを始めるのかという目的と、どんなユーザーをターゲットにするのかを明確にしていきましょう。

闇雲にブログ記事を量産しても、ユーザーに関心を持ってもらえない可能性があるためです。

たとえば、企業がブログを始める目的には次のようなものが挙げられます。

• 自社の商品やサービスをより多くの人に知ってもらいたい
• 会社の認知度を高めたい
• 既存顧客に再度商品・サービスを購入してもらいたい

企業ブログを始める目的が明確になったら、次にターゲットを設定しましょう。

ブログ記事をどんな人に読んでもらいたいかを考えながら設定していきます。

目的によってターゲットは変わってくるので、以下を参考にしてください。

• 自社の商品・サービスを購入してほしいなら購入してくれそうなユーザーの年齢や性別などを設定する
• 見込み顧客または既存顧客、どちらに対して配信するブログなのかを判断する

記事のキーワードを設定する

企業ブログの目的とターゲットが明確になったら、次に記事のキーワードを設定します。

ターゲットとして設定したユーザーが、どのようなキーワードで検索をして記事に辿り着くかを想像することが重要です。

記事の中にユーザーが検索しそうなキーワードが入っていれば、検索結果に表示されるようになります。

キーワードを決めておくと、おのずとどのような内容の記事を書けば良いかも見えてくるでしょう。

キーワードを設定するときは、ビッグキーワードだと競合サイトに埋もれてユーザーに見つけてもらえない可能性が出てくるので、ターゲットを絞りながら長くなりすぎないキーワードを数個組み合わせることがポイントです。

企業ブログに掲載するべき内容とは

企業ブログを始めようと目的やターゲットを設定していくなかで、一体どのような内容の文章を書けば良いのだろうと悩むことがあります。

企業ブログの記事には掲載すべき内容がいくつかあるので、自社の目的に合わせてどの内容が自社に適しているか考えておくとスムーズに記事の作成に取り掛かることができます。

企業ブログに載せるべき内容について、順に見ていきましょう。

お知らせ

企業ブログでは、お知らせの案内を載せることができます。

取引先や顧客などに伝えるべきことが発生したときに、ブログ記事を書くことになります。

具体的には、

• 営業時間の変更
• 臨時休業のお知らせ
• イベントの案内

などが挙げられます。

お役立ち記事

企業ブログには、自社の商品・サービスに関して疑問を抱いている人に向けて、ブログ記事で分かりやすく解説することができます。

業界に詳しい企業が専門知識を以て記事にすることで、サイトに訪れた人が疑問を解消できる可能性が高くなります。

普段からお客様によく質問されることや、幅広いお客様に自社の商品やサービスを解説する内容にすると、文章を読んだ人にとって参考になるでしょう。

お役立ち記事に力を入れて作成していくと、検索からのアクセス増加や潜在顧客の獲得にも繋げていくことができます。

会社の実績や取り組み

会社での実績や取り組みというと、例えば建築関連の企業である場合は、工事の施工例や実績などをブログ記事にすることで自社の活動内容を知ってもらうことができます。

写真も交えながら紹介していくと、お客様は自身が依頼したときのサービスについてイメージできるでしょう。

実績を積み重ねている企業であるとわかることで、安心して依頼できるのも事実です。

会社の実績や取り組みの他、社内で取り組んでいる活動や社風などを記事にして紹介するのもおすすめです。

参照：A-1home　現場レポート

業界の最新情報

業界の最新情報も、企業ブログに書くことができます。

自社の商品と関連する業界の新しい情報を掲載していくため、業界向けの記事となるでしょう。

正確かつ最新の情報を記事にする必要がありますが、信頼性の高い記事を発信し続けると会社の信用度が高まります。

企業ブログでSEOを意識していく際のポイント11選

企業ブログの目的やターゲット、キーワードを決めてどのような内容の記事を作成する必要があるのかが分かったら、いよいよ記事の執筆に入りましょう。

SEOを意識しながら企業ブログを作成していくときには、以下に挙げるポイントに注目しながら作業を進めてみてください。

コンテンツマップを作成する

ブログを執筆する前にコンテンツマップを作成しておくことで、ブログの全体設計においてミスを防ぐことができます。

後々同じような内容やキーワードの記事を量産しないためにも、コンテンツマップはしっかり作っておきましょう。

それぞれのキーワードをカテゴリやジャンルごとにまとめて、月間検索数や現在の作業状況、記事の方向性なども記入します。

すぐに成果が出るわけではないSEOですが、途中で目的を見失うことなく記事の執筆を続けられるようにしていくことが重要なのです。

キーワードの検索意図を考える

コンテンツマップの作成までできたら、キーワードの検索意図を考えていきます。

ユーザーが、なぜそのキーワードで検索をしたのかという意図を読み取りましょう。

検索エンジンの一つであるGoogleは、ユーザーのニーズに最も応えられている記事を上位に表示させようとします。

そのため、ユーザーが何を思ってキーワードを検索したのかは、事前にしっかりリサーチしておかなければなりません。

やり方が知りたい、購入したい、わからないことについて知りたいなど、ユーザーの悩みは様々です。

選んだキーワードから、ユーザーはどのような思いでそのキーワードを検索しているのか、意図を読み取り記事の内容に反映させていきましょう。

記事を執筆する前に構成案を作っておく

企業ブログでいざ記事を書いていく前には、キーワードの選定やコンテンツマップの作成などが必要でした。

さらに、記事を執筆していく際には構成案を作っておくことも忘れないようにしましょう。

記事のタイトルや見出しなどをあらかじめ考えておくと、執筆を始めたときに方向性を見失うことや大きくテーマから逸れてしまうことがありません。

記事のバランスも意識しながら執筆ができるので、書き終わった後に削る部分がたくさん出てくるようなことにもならずに済みます。

執筆前の構成案があることで記事が書きやすくなるため、ぜひ作っておきましょう。

タイトルにはキーワードを含める

どのような流れで記事を執筆するのか構成案が完成したら、タイトルをつけましょう。

このとき、タイトルにキーワードを含めて、記事の内容が一目でわかるようにするのがポイントです。

検索結果一覧に表示されたとき、ユーザーはタイトルを見てクリックするかどうか決めます。

記事の内容がわかるタイトルだと、ユーザーに「クリックして先を読んでみよう」と思ってもらえる確率が高まります。

タイトルを付けるときは、検索結果に表示される文字数が28～32文字であることを理解して、その字数内に収まるようにしましょう。

最適な文字数で記事を執筆する

企業ブログで記事を書いていくときは、過度に文字数を意識しなくても問題ありません。

キーワードの内容によっては、2,000文字で十分なものもあれば10,000字書かないと説明しきれないものもあります。

扱うキーワードやテーマによって、適した文字数は異なるとことを理解しておきましょう。

どれくらいの文字数にすべきか迷ったときは、検索結果で10位までに入っているサイトの記事の文字数を平均した数字を参考にしてください。

平均文字数を参考にしながら、キーワードについて記事にまとめようとしたときにどれくらいの文字数が必要かを考えると、最適な文字数が分かるようになります。

記事内にリンクを貼る

企業ブログを読みに来てくれたユーザーには、その先となる商品の購入などの行動も期待したいです。

サイト内を巡回してもらい、関連記事を読んでもらうのも良いでしょう。

ブログを読んだ後に、買ってみたい・尋ねてみたいと思ったユーザーがすぐに行動できるよう、ページリンクを貼っておきましょう。

ユーザーが次に見たいであろうページリンクを貼っておくと、ブログ記事から購入や問い合わせまで促すことができるのです。

ツールを活用する

SEOを意識した企業ブログで多くのユーザーに訪問してもらうためには、ツールも積極的に活用していきたいです。

例えばキーワードを選定するときにツールを利用すると、以下のようなことが効率よくわかります。

• 関連キーワードの一覧がリストとなって確認できる
• 関連キーワードの検索ボリュームも瞬時にわかる
• 自社に関係のないキーワードは簡単に除外できる

キーワードの選定をツールを使わずに一から行なうことは、かなりの時間と労力がかかります。

ツールを使うと短時間で知りたいことがわかるので、効率的にSEOに取り組むことができるでしょう。

読者の思いに寄り添う書き方を心がける

自社の商品・サービスに関心をもってもらい購入してもらうには、ユーザーに好印象を与えることが必要です。

ブログ記事では、ユーザーが悩んでいることを解決することが目的でもあります。

しかし、どのように疑問に答えるかも重要であり、こだわっていきたい部分となっています。

企業ブログで記事を執筆する際は、読者の思いに寄り添う書き方を心がけるようにしましょう。

読者に寄り添いつつ、他社との差別化を図れるよう、以下の点をチェックしてみてください。

• 不快に思われる書き方はしない
• 過剰な言葉は選ばない
• 上から目線にならないようにする
• 専門用語を多用しない

校正は何度も行なう

企業ブログに掲載する記事が完成したら、公開して終わりではありません。

すぐに公開するのではなく、記事の校正を何度も行なってより質の高い内容に仕上げましょう。

校正を行なうときは、複数人で進めていくことが必要です。

校正に関わるチームを作って多角的に記事の内容をチェックしていくことで、より多くのユーザーに選ばれる記事が完成します。

校正チームまで作るのは難しいという場合は、自分以外の誰かに読んでもらうようにしましょう。

タグを適切に設定する

ユーザーにとって読み進めやすい記事にするために、タグは必要です。

タグは、検索エンジンにもページの構造や内容を伝えやすくするという役割があります。

大見出しはH2、中見出しはH3といったように設定し、記事の内容が理解しやすいようにしておきましょう。

リライトを繰り返して更新を続ける

記事を作成して無事に公開までできたら、その後も定期的なチェックが必要です。

定期的にツールを使ってデータを計測し、その結果記事内容を改善する必要が見つかればリライトを検討する場合も出てきます。

記事を執筆する段階では、ユーザーの気持ちを推測して書くしかありません。

その後、推測が適切だったかを確認して、さらに良質な記事へと改善していくことがブログ記事でSEO対策を行なう際に必要となるのです。

SEOを意識しながら企業ブログを作成するときの注意点

SEO対策を行ないながら企業ブログを作成していくには注意点についても把握しておくべきです。

せっかく書いた記事がSEOにおいてマイナスに働かないよう、次に挙げる注意点に気を付けながら作業を行なってください。

最新のSEO対策を行なう

SEO対策では、Googleのアップデートについて敏感でなければいけません。

検索エンジンはアップデートを繰り返しながら、検索精度を高めてきました。

日々アップデートを行ない進化していることから、少し前のSEO対策では効果が見られない場合もあります。

古いSEO対策を実践していると、効果が見られないだけでなく悪質な記事であると判断されて、ペナルティとなる恐れがあるので注意しましょう。

常に最新のSEO対策を行なえるよう、日ごろから情報を集めておけば安心です。

記事のコピペはしない

企業ブログで記事を作成していくとき、テーマや構成案を考える場合に上位記事を参考にすることがあります。

参考にするのは構いませんが、コピペは絶対にNGです。

SEO的にみても、コピペは逆効果となります。

ユーザーから注目されることが多い企業ブログについては、絶対にコピペしてはいけません。

ほんの少しコピペであっても、検索結果の順位が下がるだけでなく炎上などの騒ぎに発展することがあります。

ネタに困ったら同じ業種のブログ記事を参考にする

企業ブログで記事を作成する際は、同業種のブログ記事を参考にしてみましょう。

設定したキーワードで実際にウェブ検索をし、上位に入っている記事の内容を見てください。

同業種のブログ記事を参考にすると、どのような記事を作成すれば良いのかが分かり、自社のブログ記事作成に役立てることができます。

企業ブログでSEO対策を始めるなら一つずつポイントを押さえながら実践していこう

企業ブログで記事を執筆していく際の流れや注意点について、SEOの観点から解説しました。

ブログ記事を書いて多くのユーザーに注目してもらうためには、キーワードの選定や構成案の作成など、すべてきことが多々あります。

その一つひとつを慎重に行ない、ユーザーが満足できるような記事を作成していきましょう。

ユーザーに納得してもらえる記事が完成すると、そこから自社の商品・サービスを購入してもらうことにもつながります。

SEOの仕組みも理解しながら、自社のブログを発展させていきましょう。