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パソコンやタブレット、スマートフォンなどでインターネットをする機会が多くなった今、SEOという言葉を耳にする機会が増えました。
聞いたことはあっても詳細はわからない、インターネット上でなぜSEOがポイントになるのかなどと疑問を抱いている人も少なくありません。
本記事では、SEOに関して、初心者にもわかりやすく基本を解説していきます。
SEOについて詳しく知ることで新しいビジネスチャンスにもつながるので実践してみてください。
Contents
SEOとは？その目的や注目される理由について
まずSEOとは何を意味するのか、またその目的や今注目されている理由について解説していきます。
SEOとは
SEOとは検索エンジン最適化という意味を指し、英語では「Search Engine Optimization」と呼ばれています。
インターネット上で検索されたときに上位に表示させ、より多くの人に見てもらえるページを作る取り組みのことをSEO対策といい、ウェブビジネスにおいては欠かせないものともいえるのです。
なぜSEOは重要？その目的とは
SEOは、上記でSEO対策と呼ばれると説明した通り、インターネットで検索されたときに上位に入るようにし、注目度を高めるという点において重要となっています。
通販サイトや個人でビジネスをしている人にとって、ウェブ上のページをどれだけ多くの人に閲覧してもらえるかが重要となります。
ここから、SEO対策はマーケティング手法の一つとも言われるようになり、商品の購入や問い合わせ数などにつなげることが目的となっているのです。
SEOがウェブ上で注目される理由
より多くの人にサイトを見てもらいたいと考えるときにも、SEOを外すことはできません。広告を貼り付けたりSNSなどからウェブサイトへの流入を狙う際に、SEOを意識することでより流入数を多くすることができるからです。
さらに、広告を使用するときとは異なり、直接的に費用がかからないこともSEOの特徴です。
SEOについて正しく理解し実践することで、費用をかけずに継続的にウェブサイトへの流入を見込めるのです。
より多くの人に見に来てもらいたい、商品を多く購入してもらいたいと考えるとき、SEOの存在は欠かせません。
リスティング広告と比較したときに、自然検索結果のクリック率の方が高い数値になっていることも米国のデータで明らかになっています。
利用者が調べたいキーワードを入力して検索した際に出てくるウェブページの方が、上部分に表示されている広告よりもクリックされやすいという意味を示します。
利用者は、情報を求めてGoogleやYahoo!などで検索をします。
その際、上位に表示されているウェブページほど注目されやすく、上位に表示されるウェブページを作成するためにはSEOが外すことのできない存在なのです。
SEOで順位が決まる仕組みとは？
SEOを意識することでより注目されるウェブページになるという仕組みですが、検索結果の順位はどのように決定されるのでしょうか？
正しくSEO対策を行ない注目度を高めるためには、検索エンジンについて知る必要があります。
クロールとインデックスについて
検索エンジンについて理解する際、クロールとインデックスの仕組み知ることが大切です。それぞれの違いと特徴を、簡単に説明します。
| クロール | 世界中のサイトを確認し、新しいコンテンツや更新された内容などを見つけ回収することを指し、クローラーと呼ばれるロボットによって行なわれています。 |
| インデックス | 発見されたすべてのコンテンツをデータベースに格納することを意味し、利用者がキーワードで検索をした際、すぐに検索結果を表示できるよう整理された状態で格納されています。 |
クローラーが世界中のウェブコンテンツを回収、データベースに整理をしインデックスしているという仕組みです。
検索結果ランキングはなぜそれほど重要なのか
世界中に数えきれないほど多く存在するウェブページ、そのなかからより利用者が求める情報を的確に提供するためには、コンテンツの整理が必要となります。
検索エンジンは、利用者の求める情報を迅速に精査し、ランキングをつけて提示するという役割を担っています。
その結果、利用者は自身が求めている内容に素早くたどり着くことができ、知りたい情報を知ることができるのです。
調べたいキーワードを検索窓に入力し、利用者の期待に応えられるような情報が掲載されているコンテンツを上位に表示するという仕組みです。
このランキングをつける仕組みを検索アルゴリズムといい、ウェブ上で注目されるコンテンツを作成するにあたっても重要となるのです。
検索アルゴリズムとランキングの関係について
検索された情報に対し、ランキングをつけて整理する仕組みが検索アルゴリズムです。
検索アルゴリズムにおいては、対象となるウェブページに対してスコアリングもされています。
検索アルゴリズムの精度が上がればより利用者にとって有益な情報を提供することができ、調べたい内容に関して安心して検索をすることができます。
たとえばGoogleにおいては、多くの人に満足してもらえるよう、毎日アルゴリズムの調整を行なっています。
日々検索結果の質を改善するよう心がけており、年に数回はコアアルゴリズムのアップデートも行なわれています。
SEO対策のメリットとデメリット
続いて、SEO対策を行なうメリットとデメリットについて見ていきます。
メリット
SEOを理解し対策を行なうことで、様々なメリットが期待できます。
コストを抑えることができる
SEO対策を行ないコンテンツを上位に表示させることができると、継続的に広告を貼り付ける必要がなくなります。
集客にかけるコストを抑えることができ、リスティング広告と比較したときのクリック率に関しても、SEOで上位表示された記事の方が高くなっています。
費用を最小限に抑えることができ、さらに集客も期待できるため一石二鳥といえます。
自社サービスやブランドの認知度が高まる
SEO対策を行なったサイトは、自社サービスやブランドの認知度が高まるというメリットも期待できます。
多くの人に認知してもらえることから顧客が増え、ビジネスとしても大きく飛躍することができます。
月間の検索回数が多いキーワードにて上位表示を達成している場合、企業や製品、サービスなどのブランド力も高まり、企業として成長することも可能です。
集客力が高く、様々な人に認識してもらうことができる
疑問に感じたこと、不明なことなど、今では気軽にインターネットで調べられるようになりました。
ここから、SEO対策を行ないサイトを完成させることで、効率よく集客ができ、多くの人に認識してもらうことができます。
リスティング広告よりも検索結果のURLの方がクリックされる確率が高く、ユーザーは自身が求めている回答を検索していることもわかります。
検索上位に表示される良質なサイトにまで成長すると、認知度も高まり、より多くの人に閲覧されるサイトになります。
集客のための資産になり、SEO評価も上がる
SEO対策を目的とし作成されたコンテンツは、ウェブ上に半永久的に残り続けます。
良質なコンテンツを増やすことで注目度が高まり、定期的に集客も見込める、その結果、SEO評価も上がるため、ウェブビジネスを成功させるきっかけにもなるでしょう。
デメリット
SEOに関しては、いくつかのデメリットもあるため理解しておくことが大切です。
結果が出るまでに時間がかかる
SEOを意識し作成したコンテンツが、いきなり上位に表示されるのは難しいです。
ここからSEOのデメリットとして、結果が出るまでに時間がかかるという点が挙げられます。
キーワードの選定やコンテンツを吟味するなどの地道な作業が必要であり、結果が現れるまでの時間は数ヵ月、数年といった単位もありうるということを理解しておきましょう。
SEOに詳しい人材の採用や育成が困難である
現在注目されているSEO、ユーザーが求める良質なコンテンツを作成するためには知識やスキルなどが必要となります。
また、ユーザーの気持ちを予測・理解しようとするセンスも求められ、SEOに詳しい人材の採用や育成が難しいのが現状です。
コンテンツの内容によっては高い専門性が必要である場合もあり、SEOに特化した人材を育てるのは難しく、また時間もかかります。
検索ランキングが下がってしまうこともある
Googleでは、先述した通り、アルゴリズムのアップデートを定期的に実施しています。
このアルゴリズムのアップデートの影響により、上位表示されていたコンテンツのランキングが下がり、注目度も低下するという事態が起こり得ます。
利用者の目線に立ち、悩みや疑問を解決できるコンテンツである場合は大きく順位が下がってしまう心配はないため、過度に恐れる必要はありません。
アルゴリズムのアップデートによる影響を受ける恐れがある
Googleでは、定期的にアルゴリズムのアップデートを実施しています。
このアップデートにより、今まで上位表示されていたキーワードやコンテンツの順位が下がってしまう恐れがある点にも注意が必要です。
SEO対策を始める前に行ないたい事前準備
SEOを理解し、実際に対策に入る前に必要となる事前準備について解説します。
ツールの導入と分析の準備を
SEO対策を始める際、まずは現状を把握することが重要です。
検索エンジンにサイトやページが正しく認識されているか、狙ったキーワードで検索結果に表示されているか、自社サービスにどのような需要があるかなどを知ることができます。
Google Analyticsなどの専用ツールを用いて分析を行ない、サイトがより成長するように施策を始めていきます。
専用ツールに登録しておくと、サイトに問題点が生じたときに通知してくれるため、早急に対応することが可能です。
専用ツールに関しては、記事後半にて詳細をご紹介します。
現状を把握する
専用ツールに登録すると、今のサイトの現状について把握することができます。
どんなキーワードで自サイトへのアクセスがあるか、クリック数や表示回数なども知ることができるため、今後のサイトの成長にも大きく役立てることができます。
同時に、自身のサイトが検索結果に表示されているかの確認も最初に行ないます。
サイトが認識されていると検索結果として表示されますが、認識されていない場合は「情報は見つかりませんでした」と表示されてしまいます。
サイトがウェブ上で認識されているか、またサイトのアクセスの現状を把握することから、SEO対策を始めることが大切です。
SEO対策、まずはGoogleにサイトを認識・評価してもらうことから
SEO対策を行ない、より多くの人に閲覧してもらえるコンテンツにするため、まずはGoogleにサイトを認識・評価してもらうことが重要です。
コンテンツにこだわり良質な内容に仕上げたとしても、検索エンジンによって見つけることができなかった場合、多くの人に読んでもらうことができません。
そのため、クローラーが巡回しやすいサイトに仕上げる、正しくインデックスされるよう対策を取ることが必要となります。
この2つをクリアするために実践できる、SEO対策について解説します。
タイトルタグは正確につける
良質なサイトであると認識してもらうため、まずはタイトルタグを正しくつけることから始めます。
タイトルタグとはHTMLタグのことを指し、検索結果の一覧が表示されているところに上がるタイトルです。
Googleの場合、30文字前後のタイトルタグが表示される仕組みになっているため、短く簡潔にサイトのタイトルをつけることも重要です。
キーワード、具体的な数字や記号、読みたくなるようなユニークなタイトルなどを意識することで、検索上位に表示される記事へと近づくことができます。
再度、以下を確認し、タイトルタグをつけてみましょう。
- コンテンツの内容を表すキーワードを、できれば前半に入れる
- 文字数は、30～35文字程度に
- 関連性のないキーワードは入れない
メタディスクリプションもシンプルかつわかりやすく記載する
Googleなどで検索したとき、タイトルの下に記載されている黒文字部分がメタディスクリプションです。
100文字程度の文章でサイトの概要を要約する部分になり、クリック率に影響します。
メタディスクリプションを読むことで、さらにどんな内容が書かれているサイトかを事前に知ることができます。
ユーザーにとって知りたい情報が載っている記事だとわかるとクリックしてもらえるため、メタディスクリプションにて的確にサイトの説明を行なうことが重要です。
ディスクリプションを作成するとき、文字数は120～140字以内に、検索キーワードを含むように意識することで、クリック率を上げることが可能です。
ディスクリプションは、順位には直接的に影響しません。
しかし、サイトの内容が記載されていることで利用者にとってわかりやすく、誘導しやすいのがディスクリプションの特徴です。
メタディスクリプションを作成するときは、スマホで閲覧されることも想定し、大切なキーワードなどは文章の前半部分に記載するようにしましょう。
内部リンクを最適な状態に整える
検索をしたときに上位表示されるためには、サイト内の状態も最適に保っておくことが必要となります。
その際注目すべきなのが、内部リンクです。
サイト内の記事をじっくり読んでもらえるよう、内部リンクの貼り付けも行なうと良いです。
内部リンクとは、自身のサイト内を行き交うリンクのことを指し、検索結果の順位を上げるためにも重要なポイントとなります。
アンカーテキスト(リンクの内容を現す文章のこと)にキーワードを入れ、自サイト内で重要なページに内部リンクを集めるようにします。
検索エンジンは、リンクとキーワードを結びつけています。
そのため、アンカーテキストにキーワードを記載しておくことで、より質の高いサイトに近づけ、上位表示される確率が高まるのです。
内部リンクは自サイト内の関連記事同士をつなぐリンクであると同時に、設置しておくとクローラーの巡回も促すことができます。関連のあるページ同士をつなぐことでユーザーにとっても利用しやすいサイトとなり、サイトの評価も高まっていくという仕組みです。
見出しタグの設定
サイト内の記事において、見やすくまたわかりやすく作られているかも重要なポイントとなります。
見出しタグがあることで、記事全体やサイトが見やすくなり、キーワードとの関連性をより的確に伝えることができます。
その結果SEOの評価も上がるため、記事内には見出しタグをつけてわかりやすいサイトを心がけましょう。
文章は見やすさにこだわり、リストやテーブルなどを活用する
タイトル、メタディスクリプション、記事内の見出しを順に整えていくなかで、より見やすい記事に仕上げていくことも重要なポイントです。
長文がページの最初から最後まで占めていると、徐々に読むことに疲れてしまうユーザーも多いです。
そのため、文章内にリスト形式で表示する部分を設けたり、見やすいようテーブル(表)にまとめるなどの工夫が必要となります。
何が記載されているのかが目で見てわかりやすいという点が重要ポイントです。
内容が一目で理解できると、ユーザーは情報を得るためにさらに読み進めることができます。
構造化データの表示
構造化データも、SEO対策を行なううえで理解しておきたいです。
HTMLで書かれた情報を、検索エンジンに理解してもらいやすいようタグ付けしたものが構造化データです。
構造化データを設置すると検索エンジンがコンテンツを認識しやすくなったり、メタディスクリプションの下に項目が追加され、注目してもらいやすくなります。
サイトに入る前にコンテンツの内容をユーザーに見てもらうことができるため、クリック率のアップにもつながります。
重複コンテンツに関しての調査
ウェブ上には多数のサイトが存在し、そのなかには類似または重複しているものもあります。
類似または重複した内容であるサイトは検索エンジンが正しく評価することができず、自身のサイトは検索結果に表示されないといった事態も生じやすいです。
他のサイトと内容が酷似していないかを再度確認し、ランキングに反映してもらえるよう精査していくことが必要です。
robots.txtの設置について
クロールしてほしくないページの指定が可能なのが、robots.txtです。
より効率よくユーザーに情報を提示できるという点から、SEO効果も期待できます。
特に頻繁に記事の更新などがされるサイトについては、robots.txtを設置しておくことでクローラーのアクセスを制限することが可能です。
画像検索にも対応しているかを確認
ウェブで情報を調べるとき、画像が表示されることで、その画像をもとに自身が求めているサイトへたどり着く方法もあります。
また、サイト内にて表示している画像を検索エンジンに認識してもらうため、以下の点にも注意しましょう。
- 代替テキストを設置
- 画像のサイズは、スマホからの見え方も確認し決める
- 画像サイトマップの用意
- 一般的な画像ファイル形式(JPGなど)を選択
見やすく、テキストもわかりやすく紹介されている画像は、ウェブ利用者の目にも留まります。
その結果、サイトを閲覧してもらえる確率が高まるため、サイト内の画像も意識することを忘れないでください。
スマホでも見やすいか、対応ができているかを確認
最近では、パソコンやタブレットだけでなく、スマホを使って手軽にウェブ検索ができるようになりました。
移動中や手元にパソコンなどがない場合も、スマホ一つあればインターネットを利用して様々な情報を得ることができます。
そこで、SEOを意識した良質なコンテンツを作成し立派なサイトにするため、スマホに対応しているかの確認も忘れてはなりません。
Googleは、スマホに対応しているサイトを優遇するとも発表しており、スマホユーザーに閲覧してもらえることでよりサイトの価値も高まります。
スマホにも対応したSEO対策を行なう際には、以下の点を押さえておくと良いです。
- 利用者にとって使いやすいサイトであること
- 利用者にとって使いやすいサイトであることを検索エンジンに正しく伝える
利用者にとって使いやすいサイトのことをモバイルフレンドリーといい、スマホの画面でも問題なく閲覧できるサイトを高品質としています。
ページスピードにも配慮することが大切
検索上位に表示されるサイトへと成長するためには、ページスピードに配慮することも必要です。
特にスマホでウェブ検索を利用される場合において、ページスピードが検索ランキングの順位に大きく影響しているのです。
ページの表示速度を改善するためには、Googleが提供してくれているツールを活用することで改善が可能です。
外部への施策として告知活動を行ない、良い評価を得る
SEO的に良質なサイトで多くの人に注目されるようにするためには、外部への施策も行なうとより良いです。
外部への施策としてはSNSでのPR活動が挙げられ、自サイトを知ってもらう機会になります。
SNSで自身が紹介する、良い評判を獲得し誰かが紹介する、サイトに訪れる人が増える・・・といったサイクルで注目度を高めることができるのです。
SEO対策の成果は計測ツールで確認を
SEO対策を行ない検索上位に表示されるためには、成果を確認するツールを活用します。
計測ツールを使ってどれくらいサイトにアクセスされているかを確認することができ、活用することでより立派なサイトへと成長が可能です。いくつかの計測ツールをご紹介します。
Google Analytics
Googleが、無料で提供しているアクセス解析ツールです。
記事ごとにどのようなユーザーがサイトに訪れているか、サイトが閲覧されている時期などを細かく知ることができます。
Google Search Console
Google Search Console(グーグルサーチコンソール)は、クローラーによってサイトがどのように認識されているかを確認できるツールです。
検索キーワードのクリック数や表示回数なども知ることができ、インデックスやクロールの状況、外部・内部リンクの状況などの詳細を画面上で確認することができます。
数字になってクリック数などが表示されているため、サイトの成長具合や今後必要なことなども明らかになります。
SEO対策においてはキーワードの調査が必須
SEO対策を行ない、良質なサイトを運営していくためにはキーワードの調査や選定が重要となります。
この項目では、SEOに特化したコンテンツを作成するため、キーワードに関するポイントを解説します。
キーワードの調査と選定
インターネットで情報を得ようとするとき、ユーザーは自身が知りたい内容のキーワードをいくつか入力し検索します。
キーワードに対して求めている内容が記載されているウェブサイトはユーザーの目に留まり、結果として閲覧してもらうことができます。
そのため、SEOにおいて成果を出す際にも、キーワードの調査や選定が重要となるのです。
最初に、キーワードの調査と選定を行なうときには、以下のツールを参考に情報を集めていきます。
- Google Search Consoleで自サイトへの流入キーワードを調査する
- Ahrefsを利用し、競合サイトへの流入キーワードを確認
- キーワードプランナーを使用し、キーワードの検索回数を調べる
- ポイントとなるキーワードで実際にウェブ検索を行ない、検索結果を見る
- 現在の自サイトの順位を、Google Search Consoleにて確認
キーワードの調査や選定は、上記のように様々なツールを使って慎重に見極めていく必要があります。
時間をかけてユーザーが求めるキーワードを発見することができたら、それをもとにSEOを意識したコンテンツを作成していくという流れです。
検索意図をとらえてコンテンツを作る必要性
SEO対策を始める上で、キーワードの調査や選定は基本といえます。
さらに、検索意図をとらえてコンテンツを作る必要性もあります。
同じキーワードであっても指す内容が異なったり、入力されるキーワードに対してユーザーが求めている内容を提供できるかが、コンテンツを作成していくなかで重要となる点です。
キーワードマップを活用し、メインキーワードから派生して出てくるワードに注目し、コンテンツの作成を行ないます。
カテゴリーを適切に分類し、キーワードとテーマに沿ったライティングを行ない、ユーザーが満足するコンテンツを作成していくという流れです。
たとえば、「沖縄 冬」というキーワードの場合、調べるユーザーは気温や適した服装、おすすめの観光地なども合わせて知りたいはずです。
「沖縄 冬」のキーワードから、ユーザーが知りたいことを予測しながら、より質の高いコンテンツへと仕上げていくことがSEOにいて重要なのです。
SEO対策を始めるなら記事の文字数にも注目
SEO対策を行ない良質なコンテンツを作成していくなかで、記事の文字数の目安について疑問が生じます。
1記事あたりの文字数はどれぐらいが良いのかを知ることで、内容の濃いサイトを作り上げることが可能です。
一般的に、難易度が高いとされるキーワードほど文字数の多い長文が検索上位に表示される傾向にあります。
抽象的で大きなキーワードほどサイト内では情報を網羅する必要が出てくるため、自然と文字数が多くなっていくという仕組みです。
文字数が気になり、コンテンツの分類の仕方や記事の内容が乱雑になってしまうのは避けるべきです。
そこで、キーワードの選定が済んだ時点で、そのキーワードについて調べるユーザーはどんな疑問を抱いているのかを考え、疑問や悩みを解決できるサイトに仕上げることが重要となります。
文字数を意識すると同時に、サイト全体の構造や閲覧のしやすさにも配慮してみてください。
SEO対策を始めるならGoogleの考え方を理解すること
SEOを理解し対策を取り、注目されるサイトやコンテンツを作っていきたいと考えるとき、Googleの考え方を理解することも大切です。
実際にGoogleでは、サイトを運営している人に対し、ウェブマスター向けガイドラインやGoogle品質評価ガイドラインを公開しており、コンテンツがどのように評価されているか、またペナルティの対象となる不正行為の内容などが記載されています。
このガイドラインを参考にSEO対策を行なうことで、検索上位に表示されるような良質なコンテンツに仕上げることができるのです。
評価の仕方にも種類があり、一つずつ内容を確認しておくことで、より良質なサイトやコンテンツを作ることが可能です。
評価の基準については、以下のような種類があります。
E-A-T
専門性、権威性、信頼性という言葉の頭文字を取り、この3つの基準によってサイトを評価していることをガイドラインにも記載されています。
YMYL
「Your Money or Your Life」を略称したもので、人々の幸せや健康、経済的安定などに安全に影響を与えるテーマを意味しています。
具体的なテーマには、最新のニュースや政治関連、経済やショッピング、健康などが挙げられます。
ユーザーに誤った情報を伝えてしまわないよう、その正確性や信頼性を厳しく判断するための基準となっています。
不正行為の禁止について
検索エンジンにて順位を上位に表示させるための不正行為を行なわないという内容もガイドラインに記載されています。
不正行為を行なった場合、そのサイトは無効化されるまたはペナルティの対象となるため注意が必要です。
Googleではアルゴリズムのアップデートが定期的に行なわれているので、常に最新の情報を確認することが重要です。
Googleが掲げる10の事実を理解すること
GoogleでSEO対策を行なっていくとき、Googleが掲げる10の事実を認識・確認することが重要です。10の事実とは、具体的に以下となっています。
１．ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる
２．1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番
３．遅いより速いほうがいい
４．ウェブ上の民主主義は機能する
５．情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない
６．悪事を働かなくてもお金は稼げる
７．世の中にはまだまだ情報があふれている
８．情報のニーズはすべての国境を超える
９．スーツがなくても真剣に仕事はできる
１０．「すばらしい」では足りない
Google
10の事実が掲げられているなか、SEO対策を実践していくうえで大切となるのが4番目の「ウェブ上の民主主義は機能する」です。
別の言い方をすると、ユーザーにとって役立つコンテンツを作る、コンテンツの品質を高めることでよりリンクが集まり訪れるユーザーも多くなるという意味になります。
ユーザー目線で、相手が求めている内容を網羅することで、多くの人に認知されるサイトへと成長することができるのです。
SEOで上位表示されるために必要な対策とは
SEOについて理解を深めていくなかで、いかにして上位表示されるかが大きな課題となります。
Googleがどのような基準にてサイトを判断しているのか解説してきましたが、この項目では上位表示されるために必要な対策について詳しく説明していきます。
コンテンツの評価について
SEO対策を行ない上位に表示されるサイトを目指すためには、コンテンツの評価を高める必要があります。
ユーザーが求める内容に対する情報がすべて含まれている、このようなサイトが高く評価されます。
質の高いコンテンツであると評価されるためには、コンテンツの改良や関連コンテンツの追加が重要です。
この2つについて、さらに詳しく見ていきます。
コンテンツの信頼性を明示する
SEO的に立派なサイトを完成させる際には、コンテンツの信頼性をユーザーに対して明示することも必要です。
記事数が多く立派なサイトのようであっても、信頼性に欠ける場合はユーザーにとって安心して閲覧することが難しくなります。
ユーザーのなかには、サイトを作成している人物の経歴や企業などについて知りたいという人もいるはずです。
そのため、質の高いコンテンツであると同時に信頼性も明示するよう心掛けたいです。
著者のプロフィールや企業の情報などが掲載されているサイトであれば、ユーザーも信頼して読み進めていくことができます。
コンテンツの改良について
ユーザーが求める情報に対してすべての内容を網羅している、そのような良質なコンテンツを維持するためには日々改良が必要です。
対策キーワードをもとにSEO対策を始めるうえで、競合サイトを参考にしながら細かい部分を確認していくことで、より良質なコンテンツへと仕上げることが可能です。
タイトルや見出しの中に対策キーワードが含まれているか、自サイトに不足している内容はないか、その反対に不要な内容はないかなどを確認していきます。
それぞれ、どのように対策を取ると良いのか、以下で説明します。
不足している内容の確認と追加・・・上位表示されているサイトを参考に、自サイトに不足している内容がないかを確認します。
不足している内容があった場合、今あるコンテンツに沿うような自然な形で追加していきます。内容を追加する際は、検索数が多いキーワードを選んでコンテンツを作っていくと良いでしょう。
自サイトに不要な話題はないかを確認・・・キーワードやコンテンツに合わない内容が含まれていると、ユーザーにとって有益な情報が入らず、結果として順位も下がってしまいます。
競合コンテンツを参考にしながら不要な話題がないか整理し、文章の一つひとつを丁寧に作成していくことで、高く評価されるサイトが完成します。
関連コンテンツを追加する
対策キーワードをもとにサイトを作り上げていくなかで、関連コンテンツの追加も検討していきます。
たとえば、アウトレットに関するサイトを作成するとき、項目を分けてコンテンツを追加していくことでユーザーにとって見やすく、また知りたい情報を素早く知ることができます。
アウトレットのサイトでみると、「アウトレット 関西」「アウトレット 関東」などと地域ごとにおすすめのアウトレットを紹介すると良いです。
実際に、検索順位で上位に入っているサイトでは、関連キーワードに関するコンテンツが充実していることが明らかになっています。
対策キーワードを中心にコンテンツを作成していくなかで、関連コンテンツに関する内容も整理しながら紹介していくと、より注目されるサイトが完成します。
被リンク評価の存在も重要
SEOで上位表示されるサイトを作るためには、被リンク評価の存在も欠かせません。
被リンクとは外部のサイトから自サイトへ向けられているリンクのことを指し、検索順位を左右する重要な存在です。
バックリンクや外部リンクといった言い方もされます。
被リンクには3種類あり、「自然に発生した被リンク」「関連性の高いサイトからの被リンク」「知名度の高い有名サイトからの被リンク」となっています。
被リンクの評価を上げるためには、サイト全体を通して評価の高いサイトからリンクを集めている、また対象となるページに評価の高いサイトからリンクを多く集めていることが重要です。
数が多ければ良いわけではなく、量と質とのバランスが取れていることで評価が高くなります。被リンクを獲得し、より注目される良質なサイトへと成長していくためには、以下の点も確認が必要です。
- 対象となるサイトやページと関連性が高いこと
- 有効なリンクであること
- ペナルティの対象にならないリンクであること
SEOの基本を押さえ、ユーザーに求められるサイトづくりを
SEOが注目される今、ウェブ上には数えきれないほど多くのサイトが存在しています。
検索結果の順位がどのように決定されるのか、その仕組みを知り、細かな部分にも配慮しながら進めることで、SEOに特化したサイトを作ることができます。
分析ツールを使い日々サイトの状況を確認しながら、より多くの人に求められる内容へと変更していくことが重要です。
SEOとは何か、その基本を押さえ、ユーザーが求める良質なサイトを目指しましょう。
