無料個別相談 
問い合わせ 
「店舗集客のためにMEO対策を始めたいけれどキーワードの選び方がわからない」
「自社にぴったりなキーワード選びのコツを知りたい」
「MEO対策をしているけれど効果があまり表れていない」
今はインターネットから情報を得てから店舗へ訪れる人が多数を占めています。
ユーザーがキーワードを検索して上位に出てきた情報は、目に留まりやすいため集客につながりやすいです。
今回は自店舗に合ったMEO対策を効率よく実践できるよう、上位表示のためのキーワード選定方法やコツについて詳しく解説します。
自店舗の繁栄のためにこれからMEO対策を始めたいという人はぜひご覧ください。
Contents
MEO対策におけるキーワードとは？
MEO対策におけるキーワードはSEO対策のときのキーワードとは少し異なります。
基本的には「地域名＋ジャンル名」といった複合キーワードを設定してMEO対策を進めていきます。
複合キーワードで施策を行なうのは、ターゲットとなるユーザーと検索ワードがある程度まで絞られているからです。
例えば渋谷にあるカフェがMEO対策を行なうとき、キーワードは「渋谷＋カフェ」と設定すると良いです。
渋谷でカフェを探しているユーザーに情報を届けることができ、ユーザーも自身が求めている情報をすぐに入手することができます。
ユーザーが検索するであろうキーワードを設定しておくことで、MEO対策による集客効果が期待できるようになるのです。
MEO対策でキーワード選定が重要な理由
MEO対策を始めるにあたってはキーワードの選定が重要となりますが、その理由について確認しておきましょう。
キーワードで上位表示を目指すため
MEO対策でキーワード選定が重要となる理由の一つに、キーワードで上位表示を目指すためという点が挙げられます。
たとえばGoogle検索では検索ワードと関連性が高い店舗の情報が上位に表示されるようになっています。
よって、自店舗にふさわしいキーワードを選定しておくことでMEO対策での上位表示が可能となるのです。
投稿する内容、含めるキーワードを自店舗のサービス内容と関連づけることで上位に表示され、キーワードを入力して調べたユーザーのもとに情報が届くという仕組みです。
ターゲットとなるユーザーの集客を狙うため
MEO対策におけるターゲットとは、店舗などに来店する可能性が高いユーザーです。
「渋谷駅 ラーメン」と調べているユーザーは、渋谷駅周辺にあるラーメン屋を探しているはずです。
自社ビジネスと関連性の高いキーワードを選ぶことで、来店する可能性が高いユーザーにアプローチすることができます。
マップ上で表示されるキーワードで集客を行なう必要がある
Googleの検索結果において、選ぶキーワードによっては地図上に情報が掲載されないことがあります。
店舗の集客を狙いたい、自社の施設を知ってもらいたいと考えるときにはマップ上に表示されるような複合キーワードを選ぶ必要があります。
マップ上で表示されないキーワードは避けるようにして、ユーザーに自社の存在をアピールしていきましょう。
上位表示を目指すMEO対策でのキーワード選定方法
MEO対策で上位表示を目指すためには、キーワードの選定が重要であることがわかりました。
では、実際にどのようにキーワードを選んでいけば良いのか、選定方法について詳しく解説していきましょう。
サービスに関するキーワードを選ぶ
最初に自社ビジネスに適したキーワードを選ぶことから始めます。
検索したユーザーがどのようなキーワードで店舗に訪れるのか、というユーザーの動きをさかのぼりながらキーワードを選んでいきましょう。
たとえば、サロンを経営している店舗がMEO対策を行なうとき、「サロン＋エリア名」だけでは自店舗の情報にまでユーザーがたどり着けない可能性があります。
自店舗が脱毛を実施しているサロンであれば「脱毛サロン＋エリア名」、エステを実施しているサロンであれば「エステサロン＋エリア名」とすると、集客が期待できます。
エステサロンというワードに「安い」や「メンズ」などともう少し詳しくサロンの情報を伝えることも可能となっており、より細かくキーワードを選定することで自店舗とユーザーが適切にマッチするようになるのです。
エリアに関するキーワードを選ぶ
サービス名に関するキーワードの選定が完了したら、次にエリア名を決めていきます。
都道府県なのか市区町村なのかなど、エリアの選定方法には悩みますが、MEO対策ではエリアを広範囲に設定すると競合店舗が多くなるため上位表示が難しくなります。
都道府県とサービス名の組み合わせでキーワードを選んだ場合も、ユーザーが違う地域に住んでいる場合は来店につながりにくいでしょう。
そこで、MEO対策でエリアを絞るときは、「〇〇市」や「〇〇駅」といったように、エリアをより細かく決めていくのが良いです。
都内であれば渋谷や新宿、大阪であれば梅田などとエリアを設定することで、ユーザーにとって有益なエリア情報を届けることができるのです。
ロングテールキーワードをチェックする
MEO対策のサービス名を選ぶとき、より細かくキーワードを設定していく方法を記載しましたが、これはいわゆるスモールキーワードの設定方法になります。
スモールキーワードの設定方法に加えてロングテールキーワードの選び方についても確認しておくと、よりユーザーの知りたいことと自店舗をマッチさせることができます。
サービス名のところでミドルキーワードが設定できた次にロングテールキーワードを選んで、自店舗とユーザーをつなげられるようにしましょう。
たとえば、渋谷のカフェであれば「渋谷 カフェ おしゃれ」や「渋谷 カフェ 安い」などがロングテールキーワードとして挙げられます。
どのようにロングテールキーワードを決めれば良いかわからないときは、一度ミドルキーワードでウェブ検索をしてみてください。
検索した際にサジェストキーワードとして表示されるものを参考にすると、より効果的なロングテールキーワードを選ぶことができます。
サービス名＋エリア名のキーワードを決定する
サービス名やエリア名、ロングテールキーワードの確認までが済んだところで、いよいよMEO対策の際に使用するキーワードを決めていきましょう。
「サービス名＋エリア名」のキーワードを作成し、キーワードプランナーを使って実際にそのキーワードで検索されているかを調べてみてください。
月間検索ボリュームを確認して一定数検索されているようであれば、MEO対策での上位表示が期待できます。
自身でウェブ検索を行なったときに表示される店舗が少ない状態であれば、狙っていきたいキーワードであるといえます。
MEO対策におけるキーワードを選ぶ際のコツ
MEO対策ではキーワードの選定方法と合わせてキーワードの選び方のコツも押さえておくと、より自店舗に合うキーワードを決めることができます。
キーワード選定方法に加えて、以下の選び方のコツもチェックしてみてください。
スモールキーワードを確認する
キーワードと一言にいっても、ビッグキーワードからミドルキーワード、スモールキーワードまでと段階があります。
MEO対策で効果を実感するためには、スモールキーワードに注目することが大事です。
特に競合が多い地域、都内や大阪などであればスモールキーワードでMEO対策を行なうのがおすすめです。
スモールキーワードを選ぶことで競合が少なくなりマップ上で上位表示が可能になる、ユーザーの検索ニーズにマッチする可能性が高いといったメリットがあります。
渋谷にあるカフェがMEO対策を行なうなら、「カフェ 渋谷」よりも「和カフェ 渋谷」などとより細かくキーワードを設定しておく方が来店につながるのです。
Googleビジネスプロフィールのカテゴリに適したキーワードを選ぶ
MEO対策はGoogleビジネスプロフィールを使って施策を進めていきます。
最初にGoogleビジネスプロフィールへの登録を済ませておきましょう。
その後、Googleビジネスプロフィールの機能のなかからカテゴリの設定を確認して適したカテゴリを選びます。
カテゴリに関連するキーワードは検索結果で上位に表示される傾向にあるためです。
Googleビジネスプロフィールにどのようなカテゴリを設定するかによって適したキーワードが変わってくるので、その点を理解しておきましょう。
競合が少ないキーワードを選ぶ
競合が少ないキーワードでMEO対策を行なえば自店舗を上位に表示させやすいです。
そこで、見つけたキーワードで実際にウェブ検索をしてみましょう。
店舗に関する情報が出てこない、店舗に関係がないジャンルの情報が掲載されているといった場合は競合が少ない証拠です。
競合が少ないキーワードを選ぶことで、自店舗の存在をユーザーに強くアピールしていくことができるのです。
一方、キーワードの絞り込み過ぎには気を付けなければいけません。
本来の検索ボリュームが少ないキーワードについては、上位表示が叶っても来店につながらないことがあるからです。
競合が少ないキーワードを適切に選ぶため、キーワードプランナーやサジェストキーワードもチェックしていくと良いでしょう。
自社サイトにおいてどのキーワードでCVRが高いかをチェック
自店舗のサイトでSEO対策を実施している場合は、Googleサーチコンソールなどのツールを使ってCVRが高いキーワードを調べてみましょう。
CVRとは「Conversion Rate(コンバージョンレート)」の略称で、広告のリンクから何割がコンバージョンに至ったかを数値化して表したものです。
コンバージョン率や獲得率とも呼ばれ、広告からどれくらいのユーザーが自社サービスの商品を購入、または来店をしたかを知ることができます。
このCVRが高いキーワードをMEO対策の際にも活用すれば、実際の来店につながる可能性があるのです。
自社サイトの内容が店舗を紹介しているものではなく通販専用であった場合は、ユーザーの検索意図が異なってくるためあまり参考にはなりません。
自社サイトがあり、店舗と紐づけてあるときはCVRを調べてキーワードの選定に役立ててみましょう。
インサイトのクエリを確認する
Googleビジネスプロフィールの機能の一つにインサイトがあります。
インサイトのなかに「ビジネスプロフィールの表示に繋がった検索語句」という箇所があり、この機能を活用することでユーザーがどのような検索クエリから自店舗の情報にたどり着いたかを調べることができます。
ユーザーが検索したキーワードになるので、この一覧を参考にしながらキーワードを選定するとMEO対策でより効果を実感できるでしょう。
ただし一覧に表示されるキーワードは、主に上位に表示されているもののみです。
上位表示のキーワードのみをチェックしていると、今は上位表示されていないものの今後集客につながるかもしれないキーワードを見落としてしまう恐れがあります。
そういったリスクがあることも踏まえ、インサイトのクエリを参考にしながら自店舗のMEO対策にふさわしいキーワードを選びましょう。
【合わせて読みたい記事】
広告のクリック単価が高いキーワードを選定する
広告のクリック単価を調べることで、より自店舗に適したキーワードを選ぶことができます。
クリック単価は、キーワードプランナーを使って調べることができます。
単価が高いキーワードは競合も広告を出稿している人気キーワードなので、上位表示が実現した場合はユーザーの来店につながるでしょう。
競合他社はどのようなキーワードを選んでいるのか、人気のキーワードは何なのかが、キーワードプランナーを使用することでわかります。
MEO対策で成果を出したいときは、広告のクリック単価が高いキーワードにも注目してみましょう。
MEO対策でキーワードを選ぶ際の注意点
最後にMEO対策でキーワードを選ぶときに気を付けたい点についてまとめていきます。
正しく効率的な方法を押さえると同時に、キーワードを選ぶ際の注意点を確認しておきましょう。
MEO対策に適さないキーワードを把握しておくこと
MEO対策では自店舗と関連性のあるキーワードを選ぶことが何よりも重要です。
そのためMEO対策に適さない、自店舗と関係がないキーワードは選ばないようにしましょう。
- 自店舗とかけ離れたジャンルやカテゴリは選ばない
- 単体キーワードではなくサービス名とエリア名をセットにして使用する
以上の点に気を付けてみてください。
自店舗がカフェなのに美容院などといったキーワードを選ぶと、関連性が失われてしまいます。
単体キーワードよりも複合キーワードの方がよりターゲットとなるユーザーに情報を届けられるので、キーワードをいくつか盛り込むという点は意識してみましょう。
ホームページに記載していないキーワードは選ばない
Googleの検索エンジンは、ビジネスプロフィールの内容だけでなくホームページの内容も確認しています。
様々な内容を照らし合わせながら、どのようなサービスを提供している店舗なのかを把握しています。
そのため、ホームページに記載のないキーワードでMEO対策を行なうと、順位が上がりにくくなり、上位表示が難しくなります。
ホームページに記載されているキーワードであっても、タイトルやディスクリプションにキーワードが含まれていない場合はGoogleから認識される可能性が低くなるのです。
MEO対策でキーワードを選ぶときは、ホームページに記載があり、タグにも含まれているかどうかを調べてみましょう。
ターゲット地域を持たないビジネスの場合は効果が出にくい
MEO対策は、特定の地域をターゲットにして店舗の集客を行なう施策です。
よって、店舗やターゲット地域を持たないビジネスの場合は効果が表れにくいです。
通販サイトのみ運営しているならMEO対策を行なう必要がないので、自社ビジネスにとって必要な施策かどうかを見極めて取り組むようにしましょう。
ビジネスのジャンルによっては口コミを得るのが困難
自店舗を持つビジネスにおいて有効なMEO対策ですが、ビジネスのジャンルによっては思うように口コミの数を得られないことがあります。
実店舗を持っていない、Googleマップに情報が表示されていない状態では口コミを集めることが難しいです。
口コミを投稿してもらえたとしても、良い口コミだけでなく、ときにはマイナスな内容が記載された口コミが投稿されることもあります。
MEO対策の際に大きなデメリットとなるわけではありませんが、口コミを得るのが難しいケースがあるということを理解しておくと良いです。
MEO対策はキーワード選びが重要！適切に選んで自店舗の上位表示を目指そう
MEO対策は自店舗の集客を狙うときに実践したい施策となりますが、正しくキーワードを選ばなければ上位表示されず、ユーザーの目にも留まりにくくなります。
キーワード選びが重要である理由を理解して、自店舗のビジネスにぴったりなキーワードを選びだし、集客を成功させましょう。
