SEO対策で重要なE-A-Tとは？高評価の記事を作成するためのポイントについて解説

SEO対策を行ないサイトを改善していくことで、多くのユーザーの目に留まる良質なウェブコンテンツが完成します。

検索上位に表示されるためにも重要となるSEO対策、より高評価なコンテンツであると判断されるためにはE-A-Tが備わっていることが一つの基準といえます。

今回は、E-A-Tとはどのような意味を示すのか、SEO対策を行なう上でなぜ重要なのかなどについて詳しく解説していきます。

E-A-Tを理解し、SEOに特化したコンテンツ作りを始めてみてください。

SEO対策で重要なE-A-Tとは？

SEO対策において重要とされるE-A-Tとは、どのような意味を指すのでしょうか。

3つの言葉の頭文字を取り付けられたE-A-Tについて、詳しく見ていきます。

Expertise＝専門性

E-A-Tの最初のEは、専門性を指します。

ジャンルに特化したコンテンツを作ることで、ユーザーのニーズに応えられるサイトとなり、結果的に多くのユーザーに満足してもらうことが可能です。

たとえば、靴を買いたいというとき、ショッピングモールやデパートのサイトを閲覧するよりも、靴を専門に扱っているサイトの方が、早く的確に目的のものを見つけることができます。

靴のなかでもスニーカー専門店、革靴専門店などとジャンルが分かれていることで、ユーザーにとって分かりやすく、利用しやすいです。

このように、専門性を高めたサイトであればあるほどユーザーのニーズに応えることができるため、注目されるサイトとなるのです。

Authoritativeness＝権威性

E-A-Tの2文字目のAは権威性を表します。

サイトが専門的である、かつ誰によって書かれているかが重要となる、という意味です。

Googleによって、サイトでの発信者が信頼できる人であるかどうかを判断されています。

たとえば、医療関連の情報を掲載しているサイトにおいては、医師やクリニック、病院などから発信されている情報を信頼できるとし、上位に表示するようにしています。

個人ブログなどからの発信よりも信頼性が高まると判断されるのです。

権威性を備えたサイトにするためには、資格や肩書なども重要となります。

サイトを立ち上げて完了ではなく、長い目で見てE-A-Tに注目しながらこまめにSEO対策を行なうことが大事です。

Trustworthiness＝信頼性

Tを表す信頼性は、専門性や権威性とも深く関係しています。

ウェブ上に数多く存在するコンテンツの中には、信頼性に欠けるものもあります。

気になるコスメがあるのでレビューを参考にしたいと情報を調べるとき、使ったことのない人が憶測で書いた記事よりも実際に使ってみた人のレビューの方が参考になるはずです。

コスメに限らず、食べ物のレビューや病気の体験談など様々なジャンルにおいて、信頼性に足る情報が載っているとユーザーも安心して読み進めることができます。

信頼性に注目する際、ただ情報が信頼できる内容であるという点だけでなく、実在する人物がコンテンツを作成し発信しているという点も判断基準の一つとなるため、念頭に置いておきましょう。

E-A-Tを高めるための対策法

E-A-Tは、良質かつ信頼されるコンテンツに仕上げていくために欠かせない要素といえます。

専門性・権威性・信頼性の3つを同時に意識し、訪れたユーザーの誰もが満足するサイトへと成長させていきましょう。

E-A-Tを高めていくとき、次の3つに注目し対策を行なっていくことが重要です。

• E-A-Tを高める方法について理解する
• E-A-Tに優れたコンテンツ作りを行なう
• E-A-Tに優れたサイトであることをGoogleに伝える

上記の手順にて、E-A-Tを高めていきます。

次に、具体的な対策法をご紹介します。

E-A-Tを高める方法について理解する

最初のステップである「E-A-Tを高める方法について理解する」について、それぞれ詳しく解説します。

専門性を高める

まず専門性を高めるためには、以下に注目することが大切です。

• ジャンルに特化したサイトづくりを心がける
• 専門知識の量と質を高めていく
• 専門家に取材し、情報をより確かなものにする

専門性を極めたサイトにするため、まずはジャンルに特化したサイトを作ることから始めます。

靴を買いたいときに挙げた例のように、浅く広く情報を提供するのではなく、一つのジャンルに特化した内容を提示することで専門性が高まります。

靴のなかでもスニーカーを中心に紹介・販売したい場合、スニーカーを種類豊富にそろえることでユーザーにとって専門性の高いサイトとなります。

ジャンルが決定した次に、専門知識の量と質を高めていきます。

スニーカーを中心に扱うサイトを作る場合、スニーカーの選び方や種類などの情報も記載されていると、ユーザーはより安心して自身に合うスニーカーを選ぶことができるはずです。

たくさんあるスニーカーのなかから自分にぴったりな一足を見つけるためにも、参考になる情報となります。

続いて、専門家に取材をし、情報をより深堀りすることも大切です。

靴職人にインタビューした内容を掲載することで、より靴について知ることができ、靴選びに役立てられるはずです。

最後に、体験談なども紹介すると、よりユーザーにとってわかりやすいサイトとなります。

自身の体験談も交えていくことで、靴選びで悩んでいる人を後押しすることも可能です。

自身が様々な靴を履いて経験した内容を記載するため、すぐに身につくものではありませんが、気長に専門性を高めることでユーザーの求める情報を提示できるようになります。

権威性を高める

専門性の次に、権威性を高める方法について見ていきます。

権威性を高める際には、次の3つの対策が必要となります。

• 著者名や運営会社の情報を開示する
• 検索上位に表示される強いサイトから被リンクをもらう
• サイテーションの獲得

権威性を高めるためには、誰が言っているかを示すことが重要です。

コンテンツに著者名や運営会社名を記載することで、ユーザーはより安心してサイトを閲覧することができます。

実際に影響力を与えている(YouTubeで動画を配信、SNSでも知名度があるなど)著者や運営会社である場合、権威性が高いと判断することが可能です。

次に、検索上位に表示されている強いサイトから被リンクをもらう方法によって権威性を高めることもできます。

自身のサイトの権威性を高めていくのはもちろん、すでに権威があるサイトから評価されることで、より権威性に優れたサイトへと成長していきます。

ユーザーが満足する有益なコンテンツ作りを行なうなか、そのコンテンツを権威あるところから評価されるという仕組みにて高めていく方法です。

権威あるところから認知・評価されるためには、サイトの知名度もポイントとなります。

多くの人に認知してもらえるよう、SNSなどでの発信も積極的に行ないましょう。

権威性を高める際には、サイテーションの獲得にも力を入れたいです。

サイテーションとは、他者のブログなどで自身のサイトが参考になると紹介されることです。

個人名やサイト名などを言及されることで、より多くの人の目に留まるサイトになります。

サイテーションを獲得するためにも、有益なコンテンツを作成していくことが条件となります。

信頼性を高める

最後に、信頼性を高める方法について見ていきます。

信頼性を高めるためには、以下に注目し対策を行ないます。

• 情報は詳しく開示する
• 編集ポリシーの公開
• 専門性の高いサイトから引用

権威性を高めるところでは、著者名や運営会社名を開示することが重要と紹介しました。

これは信頼性を高めていくときにも当てはまる内容であり、さらに詳しく情報を開示するようにしましょう。

会社の住所やメールアドレス、電話番号、コンテンツの公開日などの細かい情報を提示することで、多くのユーザーが安心してサイトを閲覧できます。

透明性を出すことを意識し情報を開示することが大切なのです。

次に、編集ポリシーの公開について見ていきます。

編集ポリシーとはメディアの理念を示すという意味を指し、コンテンツが目指すゴールやサイトの方向性などを明らかにすることです。

編集ポリシーが公開されると、Googleに運営元について理解してもらうことができ、信頼性を高めることにもつながります。

最後に、専門性の高いサイトから情報を引用し、信頼性を高めていきましょう。

より確かな情報を、確かな情報元から引用し紹介することで、ユーザーにとって安心かつ信頼できるコンテンツとなります。

具体的な数値を紹介する際に厚生労働省の情報を参考にするなど、専門性の高いサイトからの引用も実践してみてください。

E-A-Tを踏まえて行なうSEO対策のポイント

E-A-Tの意味と高める方法について解説しましたが、ここではE-A-Tを踏まえた上でどのようにSEO対策を行なえば良いのか、そのポイントについて紹介していきます。

上記で紹介したE-A-Tを高める方法に加えて、以下の対策を取ってみましょう。

タイトルの変更

SEO対策を行なう上で欠かせないE-A-T、具体的に何から実践すべきか迷っているときは、まずタイトルの変更を行なうのが良いです。

タイトルは、Googleとユーザーにウェブページのテーマを理解してもらうために必要なものです。

E-A-Tを高めていくことを意識しながら、テーマとなるキーワードを盛り込む、監修者つきコンテンツの場合はその情報を開示するなどして、変更をしていきます。

サイトはSSL対応にする

SSL対応を行なうと、ウェブ上の通信を暗号化することが可能です。

サイトに訪れるユーザーとサーバーの間のデータ通信が暗号化されることで、個人情報のやり取りなどを行なう際に安全です。

このSSL対応を行なっているサイトは信頼性も高まります。

安心して多くのユーザーに利用してもらえるよう、SSL対応を行ないましょう。

Googleが検索上位に表示するサイトを選定する基準にもなるため、SEO対策の上でも重要となります。

記事の更新は定期的に

E-A-Tを意識しつつSEO対策を行なう上で、記事の更新を定期的に行なうことも重要となります。

数ヵ月、数年といった単位で、情報が変わることもあります。

古い情報は新しいものに変更し、コンテンツの内容も適宜見直しと更新をすることが大切です。

SEO対策を検討するときにも、記事の更新は必須となります。

情報が古くなっていないかを確認し、ユーザーに正しい情報を的確に伝えられるようにしましょう。

記事の公開日や更新日の提示も忘れずに

よりユーザーに信頼してもらうため、E-A-Tの点からも、記事の公開日や更新日の提示は必須となります。

いつ書かれた記事なのかに注目しているユーザーも多く、E-A-Tを高めていくためには、定期的な記事の更新も必要となるからです。

ページ内の目に留まりやすい箇所に、公開日や更新日を入力するようにしましょう。

検索キーワードを意識する

E-A-Tを意識しつつSEO対策を行なう際、検索キーワードの存在も忘れてはなりません。

情報の正確性を追求するあまり引用ばかりになってしまっても、SEOの観点からは逆効果となる恐れがあるため注意が必要です。

コンテンツを作成していくときは、検索ボリュームのあるキーワードに注目し、自然な流れでユーザーに有益な情報を提供できるようにします。

ユーザーの疑問に答えられる内容のコンテンツに仕上げると、より満足してもらうことができます。

専門性を極めるあまり、難解な言葉ばかりが並んでしまう恐れがあります。

難しい言葉はわかりやすく解説するよう心がけ、ユーザーのニーズを満たすサイト作りを意識することが大切なのです。

専門の資格を持つ人に監修してもらう方法もある

E-A-Tを高めるためのSEO対策では、専門の資格を持つ人に記事を監修してもらう方法もあります。

自身の知っている情報や経験などではコンテンツが物足りない、専門性に欠けるというときは専門の資格を持つ人に相談し、監修してもらいましょう。

美容関連の記事であれば美容の資格を持つ人、健康や病気に関する記事の場合は医師による監修など、その道の専門家に尋ねることでE-A-Tを満たした良質なコンテンツを作成することができます。

自らの体験談も含めるとより良いコンテンツになる

検索キーワードにて情報を得ようとしているユーザーがいるとき、サイトを立ち上げた本人の体験談も記載されていると、サービスなどにおける具体的な疑問点を解決することが可能です。

特定の商品を実際に使用した体験談が載っていることで、ユーザーの知らなかった情報を得るきっかけにもなります。

商品を使用する前に詳細がわかっていることで、より安心して購入に踏み切ることができるでしょう。

商品の購入だけでなく、美容や健康の悩み、趣味など様々なジャンルにおいて自らの体験談は有益な情報となります。

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の登録し活用する

Googleでは、様々な評判を情報源にしています。

この評判の情報源となるものの一つにGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）が挙げられ、一般ユーザーからの口コミが多数掲載されています。

評判をもとにサイト全体を見直すことで、SEOに特化した内容へと更新することができます。

Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）を活用し、評判を参考にしながら、ユーザーに求められているコンテンツを作成していきましょう。

E-A-Tの評価の仕方について

E-A-Tを意識し作成されたサイトは、ユーザーにとって有益であり、Googleにとっても一目置かれる存在となります。

E-A-Tをより理解し実践に移していくため、ここではE-A-Tの評価の仕方について解説します。

Googleの検索品質評価ガイドラインに記載されている、3つのポイントを理解することが重要です。

良い評判のページについて

Googleでは、サイトを「良い評判」と評価することがあり、これがE-A-Tの高さを表しているともいえます。

悪い評判が載っているページは高評価をつけることはできない、その一方で良い評判があるページについては高評価をつけることができるとしています。

良い評判として認められたサイトは、E-A-Tにおいても網羅しており、多くのユーザーが満足しているともいえます。

とても良い評判について

良い評判の上には、「とても良い評判」という評価もあります。

専門家などによってサイトを紹介してもらった、権威のある賞を受賞したなど、権威性という点において基準を満たしていることがわかります。

また、ユーザーからの評判が重要な指標となるジャンルのサイトもあり(レシピサイトなど)、良い口コミが多く掲載されていると、とても良い評判のあるサイトとなります。

最高品質なページについて

良い評判、とても良い評判に続き、最高品質なページという評価もあります。

E-A-Tにおいて高いレベルであること、メインとなるコンテンツの質と量が満足のいくものであること、サイトが良い評判を多く獲得していることなどが基準として挙げられます。

なぜ今E-A-Tが注目されるようになったのか

SEO対策を意識しコンテンツを作成することが多くなった今、なぜE-A-Tが注目されるようになったのでしょうか。

その背景については、以下の内容が考えられます。

Googleによるサイト・ユーザー分析の精度が上がった

以前は、Googleの検索エンジンの精度がそれほど高くなかったため、サイトの質を正確に判断することが難しい状況でした。

当初は、特定のキーワードを詰め込んだサイトであれば、上位表示されることもありました。

しかし、Googleの検索エンジンの精度も徐々に高まり、より細かい部分まで分析されるようになった今はサイトの質を的確に判断することができるようになりました。

ここから、細かい対策を行ないE-A-Tに注目し内容を精査していくことが必要となったのです。

ユーザーファーストというGoogleの考え方による影響

E-A-Tが重要視されるようになった理由としては、Googleの考え方も関係しています。

Googleが、ユーザーファーストという考え方を導入するようになったためです。

なぜGoogleはユーザーファーストの考え方を採用することになったのか、その理由はGoogleの収入源と関係があります。

Googleは、以下の仕組みで収入を得ています。

• より高品質なサイトが増えるとユーザーも増える
• 検索エンジンを利用されることで広告が多くのユーザーの目に留まる
• 有料広告をクリックしてもらえる確率が高まる
• Googleの広告収益がアップする

ユーザーがGoogleを使ってキーワードの検索を行なうとき、上部に広告と書かれたサイトがいくつか表示されます。

ユーザーが増えれば増えるほどこの広告が多くの人の目に留まり、クリックされやすくなるという仕組みです。

広告部分がクリックされることでGoogleの収益となるため、日々多くの人に検索エンジンを活用してもらえるよう、ユーザーに満足される情報を提供しているサイトを上位表示するのです。

YMYL領域においてもE-A-Tが注目されるようになる

E-A-Tを意識し対策を取ることで、有益なコンテンツを多くのユーザーに届けることができます。

その結果、検索上位に表示され、Googleも広告収入を期待できるという仕組みがあります。

E-A-Tを高める方法を実践しながら、より良いコンテンツを目指して対策を続けることが大切です。

また、現在ますますYMYL領域が注目されるようになっています。

金融や医療、法律といった分野からフィットネスや健康、住宅関連、職探し・・・など様々な内容がYMYL領域に含まれています。

ここからますます多くのコンテンツが増えることが想定され、Googleに良質なサイトであると判断してもらうためにもE-A-Tを高めていくことが重要となるのです。

E-A-TはSEO対策を行なう上で重要なキーワード！良質なコンテンツを目指し、対策を始めよう

E-A-Tが高いコンテンツは、自然と多くのユーザーの目に留まり、検索上位に表示されるようになります。

SEO対策を行なう上でも、E-A-Tを意識することはとても重要です。

E-A-Tについて詳しく理解し、実際のコンテンツにて対策を始めましょう。

良質なコンテンツを目指し、細かい部分にも注目しながらE-A-Tを高めていってください。