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ウェブ上で検索上位に表示されるためには、SEO対策が欠かせません。
ユーザーが求めるコンテンツに仕上げていくことを追求するなかで、高品質なサイトが完成します。
ユーザーが特定のキーワードを検索したときに1位に表示されるようなサイトを作り上げるために、よりキーワードに注目することが重要です。
今回は、検索上位を狙える、効果が高いキーワードの正しい選び方について解説します。
Contents
SEOとは？キーワード選定について
SEOキーワードにて上位表示を狙うためには、キーワードの選定が重要になります。
正しいキーワードを選定できるよう、SEOの基本も合わせてみていきます。
SEOについて
SEOとは検索エンジン最適化という意味を示し、Googleなどでインターネット検索をした際に上位表示させるための対策となっています。
検索アルゴリズムによって順位が決められているなか、評価の基準を参考により質の高いコンテンツを作成していくのがSEOです。
ユーザーが疑問に感じていることに対し検索をしたとき上位に表示されることで、より多くの人の目にも留まることとなります。
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SEOでのキーワード選定とは
次に、SEO対策を行なううえでなぜキーワード選定が必要になるのか解説します。
SEOにおけるキーワード選定とは、単語や文章を正しく選び、適切なコンテンツをユーザーに届けるためにとても重要なものです。
サービスの購入や知名度にも影響してくるため、キーワード選定を意識することが大切です。
反対に、キーワード選定を誤ると、ユーザーにサイトを知ってもらう機会がなくなり、たとえ１位に表示されたとしても流入が見込めません。
狙ったユーザーに適切なコンテンツを届けるために、キーワード選定は大事なのです。
キーワード選定において押さえておきたいポイント
SEO対策を実施していくときに欠かせないキーワード選定、ただやみくもにキーワードを選んでいくだけでは上位表示されません。
キーワード選定において押さえておきたいポイントを何点かご紹介します。
サイトやコンテンツの目的を明確にする
まず、自身のサイトやコンテンツの目的を明らかにすることから始めましょう。
サイトは、より多くの人に認知してもらうため、また商品やサービスを購入してもらうために立ち上げるはずです。
ユーザーが的確にサイトの内容を理解し、次の行動に移しやすいよう意識して作成することが大切になります。
サイトやコンテンツの目的が明確かつ内容がわかりやすいページである場合、ユーザーはより長く閲覧してくれるはずです。
たとえば、美容に関するサイトの中でペットの話題が出てきた際、ユーザーは知りたいことが載っていないと感じ、別のサイトを閲覧する可能性が高いです。
サイトやコンテンツのテーマを決め、それに沿う形でサイト全体を作成していくことにより、多くのユーザーにとって満足のいく内容に仕上がるのです。
サイトを立ち上げる際には、目的を明確にしたうえでコンテンツの内容などを決めることが重要です。
ペルソナを設定する
SEOを意識したコンテンツを作成していくときには、ペルソナの設定も忘れてはなりません。
誰にサイトを見てもらいたいのか、どんな人に向けてのコンテンツなのかを考え、適した内容を提供できるようにする必要があります。
今まではターゲットという呼び方もし、誰に向けたサイトかを検討していくのが一般的でしたが、最近ではよりターゲットを詳細に定めるペルソナが注目されています。
ペルソナにおいては、架空の人物像を定め、その人物像をもとにコンテンツを作成していきます。
悩みや家族構成、趣味など細かい設定も行ないながらコンテンツや文章を作成していくことで、ユーザーを獲得するという流れです。
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ビッグキーワードとスモールキーワードに注目
SEOキーワードで検索１位を狙う際には、ビッグキーワードとスモールキーワードに注目することも大切です。
ユーザーによる検索回数によって検索ボリュームが異なり、ここからビッグキーワードミドルキーワードなどと分類されるようになりました。
それぞれの違いを理解し、キーワード選定に役立ててみてください。
ビッグキーワード
ビッグキーワードとは検索数が10,000を超えるほどのキーワードであり、多くの人が検索している内容となっています。
需要の高いキーワードであるという点から、検索上位に表示されることで多くの流入を見込めるのもポイントです。
一方、ビッグキーワードで上位表示を狙っている競合サイトが多く存在するのも事実です。
そのため、ビッグキーワードにて上位表示されるのは難易度が高いともいえます。
ミドルキーワード
ビッグキーワードと次に紹介するスモールキーワードの中間に位置するのが、ミドルキーワードです。
ミドルキーワードを使用した記事を増やしコンテンツを整えていくことで、ビッグキーワードの上位表示を狙うことが可能です。
スモールキーワード
ビッグキーワードに対して、スモールキーワードは検索数が1,000以下と少ないキーワードを指します。
キーワード自体がマイナーかつ検索しているユーザーが少ない、競合サイトが少ないという点から、上位表示を狙うのもビッグキーワードほど困難ではありません。
その反面、検索される回数が少ないことからサイトへの流入を多く見込むことが難しいとされています。
検索ボリュームが少ないという難点はあるものの、サイトの中にスモールキーワードに関する記事を充実させることで特定のユーザーの流入を見込むことは可能です。
ビッグキーワードとともにスモールキーワードについても正しく選定しコンテンツを充実させていくことが、上位表示されるためには重要となるのです。
ユーザーが検索するであろうキーワードに注目する
多くの人の目に留まるサイトとして成長するためには、ユーザー目線に立ちキーワードを考える必要があります。
自身が思い浮かべるキーワードとユーザーが検索するキーワードが合致するとは限りません。
商品やサービスに直接関係しているキーワードを選定するだけでなく、ユーザーがどんなキーワードを検索するかを想定し、ユーザーの視点に立って選定していくことで、多くのユーザーが満足するサイトにすることができます。
SEOキーワード、効果が期待できる正しい選び方5ステップ
SEOキーワードの意味と重要性を理解したところで、次に効果が期待できる正しい選び方について解説します。
ステップ1 軸キーワードの決定
SEOキーワードにて検索1位を狙うとき、まずは軸キーワードの決定から始めます。
軸キーワードとは自身のサイトで重要、また関連性の高いキーワードを指します。
最初に軸キーワードを決定することで、どのようなコンテンツを作成していけば良いのか方向性をつかむことができます。
軸キーワードを決める際は、検索ボリュームの大きい、シンプルな言葉を選定することがポイントです。
ステップ2 軸キーワードをさらに膨らませ、内容を充実させる
サイトのメインとなる軸キーワードが決定した次に、そのキーワードをさらに膨らませていきます。
軸キーワードを膨らませ内容を充実させるためには、サジェストキーワード、関連キーワード、口コミやサイトの流入キーワードなどに注目します。
それぞれ、どのようなものなのか、以下にて解説します。
サジェストキーワード
サジェストキーワードとは候補キーワードのことであり、Googleで検索した際に検索窓に表示される言葉の一覧です。
サジェストキーワードは過去の検索データから自動で作成されており、ユーザーがよく調べている人気の高いキーワードが表示されやすいです。
Googleなどで情報を調べるとき、スペースを使って二語や三語で調べることがあります。
軸キーワードの次にスペースを使ってその後に入力する単語が、サジェストキーワードです。
関連キーワード
続いて、関連キーワードについて見ていきます。
関連キーワードは専用のツールを使って抽出していくキーワードです。
たとえば、Googleキーワードプランナーが挙げられます。
関連キーワードは、Googleでウェブ検索をした際に下部に表示されます。
ユーザ―が良く検索しているキーワードが一覧になっており、SEO対策を行なう際に活用することが可能です。
関連キーワードを検索できるツールは数が増え、無料のものも多いです。
使いやすいツールを選び、軸キーワードをもとに関連キーワードを選定していくことでユーザーに満足してもらえるサイトへと作り上げていくことができます。
口コミ、SNSでの発言
現在、口コミやSNSの力は偉大です。
今では多くの人が利用しており、口コミやSNSを確認することでユーザーが求めている内容について知ることもできます。
ユーザーが実際にどのような悩みを抱えているのか、良い点と悪い点などにも触れることができ、ここから効果が期待できるSEOキーワードを選定することができるのです。
サイトの流入キーワード
自然検索にてユーザーがサイトへ訪れたとき、実際に検索されているキーワードのことをサイトの流入キーワードといいます。
ユーザーが実際に入力したキーワードである点から、本当に求められている内容やユーザーの悩みなどについて直接知ることができます。
まだサイトにて掲載していなかった内容などを知る機会にもなり、ユーザーの流入を見込むときには確認しておきたいです。
季節やイベントなどによっても流入キーワードは変わってくるため、Google Search Consoleを使用して過去数ヵ月分までを参考にすると良いです。
ステップ3 キーワードのグルーピング
軸キーワードをもとに関連キーワードなどを膨らませた次に、キーワードのグルーピングを行ないます。
ユーザーのニーズの特徴などを分類していくのがグルーピングであり、細かく分類しておくことでよりユーザーにとって必要な情報を提供することが可能です。
商品名や値段、機能、比較などのニーズに合わせてグルーピングが完了したら、そのニーズが成果につながるよう意識しながら、コンテンツの内容を検討していきます。
成果につなげるためには、想起度と行動意欲に注目することが重要です。
| 想起度 | ユーザーが自社の商品などについてどの程度思い浮かべているか、知っているかといった指標になります。 具体的な会社名や商品名を入れて検索しているユーザーにとっては行動意欲が高いといえますが、「〇〇とは」といった漠然とした形で検索しているユーザーは想起度が低く、成果に直結するとは考えにくいです。 |
|---|---|
| 行動意欲 | サイトにてユーザーがどれだけ購入意欲を持っているかを示すのが、行動意欲です。 値段や口コミを調べているユーザーは行動意欲が高いといえますが、機能や商品の特徴などについて調べているユーザーは検討中である状態です。 多くのユーザーに見てもらい購入を促すうえで、行動意欲を踏まえながらキーワードを選定することも重要なのです。 |
ステップ4 検索ボリュームや競合サイトの確認
キーワードの選定が進んだ段階で、そのキーワードでの検索ボリュームも調べていきます。
Googleキーワードプランナーなどのツールを活用するとすぐに知ることができます。
ビッグキーワードとスモールキーワードに注目し、どのキーワードを選定し自サイトに反映していけば良いかを見極めていきます。
それと同時に、競合サイトの確認も必要です。
実際に自身が選んだキーワードにて実際にGoogleなどで検索することで、競合サイトを確認することができます。
上位に表示されている競合サイトのコンテンツの内容を参考にし、他サイトにはない要素も含めていくとより質の高いサイトへと近づくことが可能です。
ステップ5 SEO対策にて使用するキーワードを決定
最後に、SEO対策にて活用するキーワードを決定していきます。
すでにあるページとの関連性なども踏まえ、キーワードを決定することが重要です。
また、選定したキーワードは、一度きりではなく定期的に見直す必要もあります。
競合サイトも存在するウェブ上では、検索順位が変動することも大いにあり得ます。
ユーザーが求める内容に合致し、正しい情報を届けられるよう、コンテンツの見直しや修正なども行ないながらSEOキーワードにて検索1位を狙いましょう。
SEOキーワードの選定に活用できる便利な無料ツール
SEOキーワードで検索1位を狙うときには、より的確にキーワード選定を行なう必要があります。
1つのキーワードに対して数えきれないほど多くの関連キーワードなども存在するため、便利な無料ツールを使って効率よくキーワード選定を行なうことがポイントとなります。いくつかの無料ツールをご紹介します。
Googleトレンド
Googleが提供する無料ツールで、Googleアカウントを持っていれば利用が可能です。
検索回数が上昇したワード、検討している軸キーワードの検索回数などを調べることができ、最新の情報を取得できるのが特徴です。
年齢別、地域別などのジャンルに分けてキーワードを調べることもでき、より自身のサイトに適したキーワードの選定が可能となります。
Google Search Console
キーワード選定のステップにて挙げたGoogle Search Consoleも、SEOに特化したサイトを作る際に活用できます。
サイトの検索順位、クリック数などを確認でき、ユーザーのニーズや今後強化すべきキーワードについても見えてきます。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、サジェストキーワードをリサーチする際に役立つツールです。
1つのキーワードを入力すると、瞬時にサジェストキーワードや関連キーワードを一覧で表示してくれます。
1日20回の回数制限があるため、検索する際は回数に注意が必要です。
Yahoo!知恵袋
Yahoo!知恵袋では、日々多くの人が様々な悩みや疑問点について質問をしています。
軸キーワードを入力しQ&Aを確認していくなかで、思いがけない内容やニーズを発見することもあります。
ユーザーが具体的にどのような悩みを抱えているかも知ることができるため、サイトの方向性やペルソナの設定にも役立てることができます。
Googleキーワードプランナー
無料で利用できるGoogleキーワードプランナーでは、新しいキーワードの発見や検索ボリューム、予測データの確認などを調べることができます。
競合性も確認できるため、自サイトのテーマとするキーワードを選定していく際に、活用できるツールです。
優先順位を決めてキーワード選定することも重要
基本の手順にてツールを活用しながらSEOキーワードの選定を行なっていくなかで、優先順位を決めて対策を行なうことも必要です。
現状を把握し、具体的にどのような対策が求められているかを知ることで、自サイトにてすべきことが見えてきます。
優先順位にて対策を取るときは、以下の点を意識してみてください。
- 検索ボリューム
- 検索意図
- 上位表示されているコンテンツ
- ＣＶへの近さ
- 成果が出るまでに要する時間
- ドメインの強さ
SEOキーワードを選定していくなかで様々な方法があるなか、上記のように優先順位を決めておくと効率よく対策を取ることができます。
最初に、検索ボリュームがあるキーワードを絞っていきます。
月間を通して多くの回数検索されているキーワードは需要があり、ユーザーが情報を求めているという証拠にもなります。
無料で利用できるツールを活用し、多く検索されているキーワードを選びましょう。
次に、検索意図にてユーザーが求めている内容を理解することが重要です。
検索意図に合致するコンテンツが完成すると、結果として多くのユーザーが訪れるようになります。
そのうえで、上位表示されているコンテンツの内容を網羅します。
競合サイトを確認することで、自サイトの方向性、オリジナル性などを表現することが可能です。
ＣＶへの近さを踏まえ、キーワードを選定していくことも重要です。
サイトが実現したいゴールを考え、それに合うキーワードを選ぶことで注目されるサイトへと成長していきます。
様々なSEO対策を行なっていくなかで、成果が出るまでの期間も確認しておきます。
季節やイベントなどに応じて変動するかなども調べておくことで、自サイトが成長するときを見極められるようになります。
最後に、ドメインの強さも確認しておくと安心です。
ドメインが強い場合、そのサイトは検索上位に表示されやすいです。
上位サイトのドメインを確認しSEO対策を行なうことで、ドメインの強いサイトに近づくことができます。
記事のリライトを行なう場合のキーワード選定について
すでにサイトが完成しコンテンツも一通り揃っている状態では、定期的に記事のリライトを行なってSEO対策を続ける必要があります。
ここでは、記事のリライトを行なう際、どのようにキーワードを選定していけば良いのか解説します。
本文のリライトを行なうとき
本文のリライトを行なうときは、検索順位にて6位～20位に表示されているキーワードを選定していきます。
表示回数とクリック率のアップが見込め、自サイトへの流入も期待できるからです。
具体的には、以下の点を意識してみてください。
タイトルのリライトを行なうとき
タイトルをリライトする場合は、改善することでクリック率を高めることが可能です。
一方で順位が下がってしまうなどの影響を受けるリスクもあるため、タイトルのリライトは慎重に行なわなければなりません。
タイトルのリライトでは、クリック率改善を図る場合は1位～5位の記事からキーワードを選定していきます。
クリック率の高低に関する判断基準は明確には設けられていないため、
以下の点に注意しながら、タイトルのリライトを実施してみてください。
- ウェブサイト内の同じ順位の記事と平均クリック率を比較する
- 順位とクリック率の平均を比較する
SEOキーワードの選定は手順やツールを確認し、慎重に始めよう
SEOキーワードを選定することで、検索上位に表示される注目度が高いサイトになります。
一方、SEOキーワードを選定するなかでは手順があり、段階に応じて活用すべきツールも豊富に存在します。
上位に表示されている競合サイトを熟読し、そのうえで自サイトに不足しているものの確認、コンテンツがかぶっていないかなどを調べ、検索1位を狙ってみましょう。
サイトの方向性や目標も定め、それに沿う形でSEOキーワードの選定・対策を行なっていくことが大切です。
