Webライティングとは？初心者のための基本の書き方とコツを分かりやすく解説

Webライティングって初心者にとっては難しそう、何から始めれば良いかわからないという人は多いでしょう。

しかし、Webライティングの基本を押さえて一つずつ丁寧に書き進めることで、ユーザーの目に留まる記事を完成させることができます。

基本的な書き方を押さえて実践しながら、Webライティングのスキルを高めていきましょう。

今回は、初心者のための基本のWebライティングの書き方についてわかりやすく解説します。

Webライティングとは

インターネットを利用して集客を狙いたい、自身のサイトをもっとアピールしていきたいと考えるときに欠かせないスキルがWebライティングです。

読者であるユーザーに対して、有益な情報を提供するためにWeb上で記事を執筆することをWebライティングといいます。

これまでは紙媒体のものが一般的だったことに対し、現代ではインターネットが主流になってきたことからWeb上で情報を集める機会が増えました。

現代ではパソコンだけでなく、タブレットやスマホなどからも手軽に知りたい情報をその場で直ぐに得られるようになったのです。

このような背景から、Web上に多くの情報を掲載するためのWebライティングが重要視され始めました。

そして今では記事の種類に合わせて書き方を工夫する、どのデバイスからも読みやすい記事を心がけるなどのスキルが求められるようになったのです。

WebライティングとSEOライティングの違い

Webライティングとよく似た言葉に、SEOライティングがあります。

では、両者にはどのような違いがあるのでしょうか？

ポイントは、それぞれターゲットが異なるという点です。

Webライティングはユーザーである読者が、SEOライティングは検索エンジンがターゲットとなります。

Webライティングは読者にわかりやすく、的確な情報を届けることを目的としています。

一方のSEOライティングは、SEOを最優先して記事に使用するキーワードや構成などを考えていくため、読者にとっては読みづらいことがありました。

しかし現在ではSEOライティングにおいても記事の質が重視されており、今後はSEOライティングにおいても読者のことを考えて記事が作成できているかどうかが重要なポイントとなるのです。

Webライティング記事と紙媒体の雑誌記事との違い

紙媒体とWebサイトの記事は、情報量やレイアウトといった点に大きな違いがあります。

紙媒体ではページ数が限られているため、含める情報量を整理したり適切に情報をまとめる必要があります。

Webサイトは紙媒体のような制約がないため、多くの情報を詰め込むことが可能です。

しかし、Webサイトに訪れるユーザーは少しでも早く情報を入手したいと考えているため、読者が離れてしまわないような記事を作成することが求められます。

スマホの画面でも見やすいか、文章ばかりの羅列になっていないかなどを意識しながら作成していくことが重要なのです。

Webライティングの種類について

Webライティングには様々な種類があります。

媒体に応じて記事の書き方を変えていく必要があり、ユーザーに有益な情報を届けることが役割です。

今回は、6種類に分けてWebライティングについてご紹介します。

ニュース記事

世の中で起こっている情報を発信していくものであり、政治や経済、芸能、自見などが当てはまります。

情報記事

悩みや課題を解決するために情報を集めたものになり、ユーザーが抱える特定の悩みに対して課題を解決できるよう、有益な情報を届けていきます。

客観的な事実に基づいて記事を作成していくことが大事です。

コラム記事

ライターの経験や体験も交えながらユーザーに情報を提供していくタイプの記事になります。

ユーザーの共感を得やすい記事や独自性が求められるため、ユーザーのことを第一に考えながら、寄り添うような記事を作成する必要があります。

まとめ記事

特定の商品やサービスに関する情報をまとめた記事で、ユーザーに最新かつスピーディーに商品やサービスの特徴を伝えることができます。

1つのテーマに関して深く掘り下げるというよりは、競合サイトと比較しながらまとめていく流れになるため、ライター初心者にとっても取り掛かりやすいタイプのWebライティングです。

商品紹介記事

市場において流通している商品やサービスを実際に使用し、レビューを紹介する記事になります。

アフィリエイトで活用されることの多い記事になり、商品の特徴をわかりやすくまとめること、またユーザーが関心を持つような構成の記事にすることが大切です。

取材記事

特定の人物へインタビューをし、その情報をもとに記事を書いていくものが取材記事です。

対象となる人物の性格や考え方、企業の歴史などをまとめていくことになります。

実際にインタビューを行なう必要があるという点から、Webライティングのなかでもスキルが求められるのが特徴です。

Webライティングにおいて求められるスキル

Webライティングでは、読者が理解しやすい文章を作ること、わかりやすい構成を考えることなどが求められます。

さらに詳しく見ていくと、次のようなポイントを押さえておくことが大切です。

読者にスピーディーに正しい情報を届けること

Webライティングにおいては、読者にいかに早く正しい情報を伝えられるかがポイントとなります。

古い情報が掲載されているサイトは競合サイトに負けてしまうため、特にニュースやトレンド記事を作成する場合は、情報の鮮度に注目してみてください。

そして情報の鮮度と同等に、正確性も求められます。

新しい情報であってもその内容が正しくない場合は読者に不利益が生じることとなるため、Webサイトの信用度が下がり、読者が訪れないサイトになってしまいます。

情報の新鮮さと正確さを意識して記事を作成してみましょう。

記事の構成をわかりやすいものにする

Webライティングは、読者が求めている情報や悩みを解決するための情報を提供しています。

よって、記事全体の内容を読者にとってわかりやすいものにすることが大切です。

読者に最後まで読んでもらうためにも、記事の構成は慎重に考える必要があります。

読者の目線に立ち、一つずつ丁寧にわかりやすく説明することを心がけましょう。

ストレスのない文章を心がける

わかりやすい構成のWebサイトは、読者にとって価値のあるものとなります。

同時に、読者がストレスを感じずに読み進められる文章を書くこともとても重要です。

以下のような文章は読者にとってストレスとなるため、書き方に気を付けましょう。

• わかりづらい文章
• 誤字脱字が多い
• 同じ内容が繰り返されている
• 結論が述べられていない

Webサイトを見ている読者は、できるだけ早く結論にたどり着きたいと考えています。

テーマに沿って主張を一貫させ、無駄のない文章を書くようにしましょう。

検索エンジンにとっても理解しやすい文章を作成する

Webライティングを行なうとき、読者のことだけでなく検索エンジンの存在も意識しながら文章を作成していく必要があります。

検索エンジンのクローラーに記事の内容を正しく理解してもらうことで検索上位表示がなされ、読者にまで届く記事が完成します。

検索エンジンから評価される記事を作成するためには、テーマに沿ったキーワードを含めることが必須です。

検索エンジンのクローラーはキーワードから何について書かれている記事なのかを判断しているため、検索エンジンに正しく評価されるようテーマに沿って内容を一貫させるようにしましょう。

スマホでも快適に閲覧できる状態にする

最近は、パソコンだけでなくスマートフォンでも快適にインターネットを利用できるようになりました。

そこで、スマホでも快適に閲覧できる記事を意識して作成していきましょう。

改行を適度に挟む、文章と文章の間に画像や表などを挿入して読者を飽きさせない工夫を行ない、スマートフォンでもストレスなく読み進められる記事を目指しましょう。

Webライティングを始める前の準備

Webライティングにいざ取り掛かる前に、事前の準備が必要です。

方向性を見失わずに最後まで完成させ、読者に満足してもらうため、次のような準備を行ないましょう。

記事の目的を明確にする

最初に、記事の目的を明確にすることから始めましょう。

商品やサービスを紹介する記事なのか、読者の悩みを解決するための記事なのかといった、誰に何を伝えるのかを明らかにしていきます。

目的が明らかになることで書くべき内容が見えてきて、記事を書き進めやすくなります。

• 記事で何を伝えたいか
• 読者に何を感じてもらいたいか
• 読者にどのような行動を取ってもらいたいか

このような点をはっきりさせたうえで、Webライティングを始めましょう。

記事のキーワードを決定する

記事の目的が明確になった次に、キーワードの選定に入ります。

検索する読者目線に立って考えながら、キーワードを選ぶことがポイントです。

キーワードを選ぶときは、以下の２点を意識してみましょう。

• ３語以上のキーワードを選ぶ
• 検索上位の記事を読んで参考にする

キーワードの選定が完了したら、今度は読者が検索する目的を考えながら次のような点をチェックしていきます。

• 3語や4語のキーワードを選ぶ
• 実際に選定したキーワードでウェブ検索をしてみる
• 検索上位の記事を読んでみる

テーマを決める

キーワードの選定が完了したところで、テーマ決めを行ないましょう。

上位記事の内容を確認して自身が選定したキーワードで記事を書き進めていくとき、事前にテーマを決めておくことで内容が一貫した文章を完成させることができます。

テーマを決めるときは、以下の方法で行なうことでその後の記事が書きやすくなるでしょう。

• 5W1H(いつ、どこで、誰が、何を、なぜ、どのように)に沿って情報を箇条書きにする
• 必要な情報のみを選定する
• 記事に必要のない情報は省く
• 必要な情報を整理する

ペルソナの設定

キーワードの選定やテーマが詳しく決まったところで、どのような読者に向けた記事なのかを見失わないよう、ペルソナの設定に入りましょう。

5W1Hの情報をもとに人物像を細かく設定することで、より記事が書きやすくなります。

まるで実在する人物かのように、年齢や性別、悩み、家族、職業・・・など細かく設定していきましょう。

より細かくペルソナを設定することで、記事のなかで訴えかける内容が読者に刺さりやすくなります。

読者目線に立って記事を書けるという点から、共感も得やすいでしょう。

Webライティングの書き方

Webライティングを始める前の準備が済んだ次は、いよいよ文章を書いていきましょう。

Webライティングには書き方にもコツがあるので、以下のポイントを押さえながら読者の心に響く記事を目指してみてください。

タイトルを決める

Webライティングにおいて、タイトルはとても重要な役割を持ちます。

タイトル一つで、読者を惹きつけられるかどうかが変わってくるためです。

ユーザーに読んでみたいと思われるタイトルをつけるため、検索キーワードを含めるようにしてみましょう。

検索キーワードに加えて、他のキーワードもさりげなく含めることを意識すると、より読者の目に留まるタイトルを完成させることができます。

長すぎるタイトルだと検索結果一覧で全部が表示されないため、内容を伝えきれなくなってしまいます。

タイトルは30～35文字程度を目安として、キーワードを含めながら考えてみてください。

文章の構成を考える

タイトルが決まったら、次に文章の構成を考えていきます。

基本は、序論、本論、結論の構成で文章を組み立てていくと良いでしょう。

記事のタイトルの下に導入文、読者に情報を提供していく本文の部分、まとめで完結するように構成を考えます。

全体像をイメージしやすくなるよう、先に大まかな見出しを作っておくのもおすすめです。

見出しを作成するとき、大見出しの他に中見出しや小見出しまで作っておくと、スムーズに文章を組み立てることができるでしょう。

文章の構成は、競合記事やサジェストキーワードなどを参考にすると、方向性が見えてきます。

見出しを設定するときは、次の点に注目しながら考えてみてください。

• キーワードを含める
• 見出しを見ただけで内容が理解できるような一文にする
• わかりやすくシンプルな一文を心がける

導入文(リード文)を書く

記事のタイトルや構成までが完成したら、導入文を書いていきましょう。

記事の概要を伝える大事な部分となるため、読者がこの先を読んでみたいと思えるような内容でシンプルにまとめていくことがポイントです。

最初に共感から始まり、転換でユーザーが知らなかった内容を軽く述べます。

転換に対する事例に触れ、結論を書くことで興味を持ってもらえる導入文が完成します。

本文を書く

本文では、タイトルや構成から話題が逸れてしまわないよう、ユーザーの悩みを解決するために情報を提供していきます。

このときにただ情報を羅列するのではなく、読者にとって必要な情報をわかりやすく提示することが大事です。

Webライティングに使えるPREP（プレップ）法

Webライティングでおすすめの書き方に、PREP法があります。

• P＝Point（結論）
• R＝Reason（理由）
• E＝Example（事例、具体例）
• P＝Point（結論を繰り返す）

PREP法とは、結論から始まり、結論の理由や根拠を伝えたうえで事例を交えて解説し、最後に再び結論を伝えるという文章の流れです。

ユーザーにとってわかりやすい文章になり、ストレスなく読み進めることができます。

表や図、画像、箇条書きリストを間に挟む

本文の間に表や図、画像、箇条書きリストなどを活用して、文章だけの記事にならないようにしましょう。

文字だけが並んでいる記事はユーザーにとって読みづらく、サイトから離脱してしまう恐れがあります。

記事を最後まで読んでもらえるよう、見やすく読みやすい工夫を心がけましょう。

推敲（すいこう）をする

本文が完成した次に、推敲に入りましょう。

記事全体を見直して、誤字脱字がないか、よりわかりやすく表現できるところはないかなどの確認と修正を行ないます。

書き終わってすぐに推敲に取り掛かると、つい主観的に読んでしまいます。

そこで、数日空けてから再度記事に目を通すようにして、記事全体を推敲していきましょう。

自身の文章の特徴や癖などが見つかり、何を修正していけば良いかわかるようになります。

記事が完成してすぐに入稿するのではなく、推敲をして記事の見直しを行ないましょう。

初心者が押さえておくべきWebライティングのポイント

Webライティング初心者であるという場合は、基本的な書き方を理解すると同時に以下の点についても押さえておくと、よりスムーズに記事を書くことができます。

執筆速度よりも質に注目すること

Webライティングは、手間と時間がかかる作業のように思われます。

しかし、どの手順においても文章の質を高めるために必要な作業です。

執筆の速度が気になるところですが、まずは質に注目して記事を完成させるようにしてみましょう。

書き方やコツに慣れてくると、自然と執筆の速度も上がっていきます。

最初のうちは慌てず、記事の質にこだわって一つずつ丁寧に進めていきましょう。

根拠のない主張は避ける

Webライティングにおいては、根拠のない情報を発信するのはNGです。

根拠のない主張は、ユーザーにとって嘘の情報と同じになってしまうためです。

自身で思いついた考えや感想、根拠のないおすすめや言い切り、データに基づかない情報などは記載しないようにしましょう。

根拠のない主張はGoogleから低く評価される可能性があり、サイト全体に悪影響を及ぼす恐れがあります。

具体的な数字などに触れる場合は、根拠をもって主張するよう意識しましょう。

継続して記事を書き続けよう

Webライティング初心者は、最初のうちは記事の質に注目して一文一文丁寧に書き進めていくことが大事です。

そのうえでWebライティングのポイントやコツを押さえながら実践していくと、初心者であっても多くのユーザーが閲覧してくれる記事へと成長させることができるでしょう。

質の高い記事を書けるよう、またユーザーの目に留まるよう、記事は継続して書き続けてみましょう。

Webライティングを行なう上での注意事項

Webライティングは、基本を押さえて正しく実践することでユーザーが満足できる記事に仕上げることができます。

その一方で、Webライティングを行なう上での注意点もあるため、確認しておきましょう。

冗長表現は最低限に

Webライティングで読みやすくわかりやすい記事を作成するとき、冗長表現は最低限に収めるようにしましょう。

冗長表現とは、なくても意味が通じる言い回しのことを指し、一文が長くなってしまう恐れがあります。

一文が長くなるとユーザーにストレスがかかり、途中で離脱してしまうケースもあるでしょう。

冗長表現はできる限り抑えて、必要なときにのみ使用することを意識してみてください。

連続した文末表現を避ける

文末表現には、「～です」や「～ます」などが挙げられます。

同じ文末表現が繰り返されるとリズムが悪くなり、ユーザーにとって読みづらくなってしまうため気を付けましょう。

3回以上同じ文末表現が続くと読みづらくなるとされているので、「～でしょう」や「～でした」などを使って工夫をしてみてください。

一文に一つの情報を収める

文章は、一文に一つの情報を収めることを意識して書くと読みやすくなります。

一つ分が長く、その中にいくつもの情報が散りばめられていると、ユーザーは混乱してしまうでしょう。

どの情報が大切なのか、何について書いてある一文なのかが理解できず、記事を最後まで読んでもらえない可能性が出てきます。

ユーザーにとって読みやすい記事を意識するため、一文には一つの情報を収めましょう。

Webライティングのスキルを磨いてユーザーに情報を届けよう

パソコンやスマートフォンを使ってウェブ検索をする人が増えた今、インターネット上には数えきれないほど多くの記事が存在しています。

そのなかからユーザーが関心を持つような、悩みを解決できるようなユーザーに選ばれる記事を書く必要があります。

Webライティングの始め方や事前準備、実際の書き方や注意点などを押さえて、多くの人に読まれるような記事を目指してみましょう。